第三章种子市场调查方式介绍复习课程.pptVIP

准备阶段 试点调查 正式调查 数据处理 分析研究 总结与评估 三、全面市场调查的实施步骤 企业内部有关人力、物力、财力资源的全面调查。 企业员工满意度、忠诚度全员测评。 供应商的全面调查。为优选供应商提供决策所需的信息。 经销商、代理商全面调查。为企业调整、优化营销渠道提供信息支持。 四、全面市场调查的应用 典型调查是指调查者为 了特定的调查目的从调查对象中 有意识地选择一部分有代表性的单位 组成样本而进行的专门调查。 3.2 典型市场调查 一、典型市场调查的特点 1、 专门性 2、 非全面性 3、 选择性 4、 代表性 二、典型单位的选择 1、选择的依据 2、选择的数目 某县农民家庭彩电需求测算表 3、选择的方法 ① 取中选典 ② 划类选典 ③ 解剖麻雀式选典 农户类型 农户数（户） 样本户彩电拥有量 全县 （户） 样本 （户） 拥有户 （台） 普及率 （%） 高收入户 71000 86 73 84.9 中收入户 109600 132 100 75.8 低收入户 68000 82 56 68.3 合计 248600 300 229 76.3 三、典型市场调查的运作程序 1、提出典型调查课题 2、确定典型调查方式 3、制定典型调查方案 4、抽取典型样本 5、正式实施调查 6、调查结果处理 四、典型市场调查的应用 1、市场定性问题的研究 ① 研究市场的新情况、新事物、新问题。以揭示它们的典型意义。 ② 总结经验教训。以便吸取成功的经验，找出落后的原因。 ③ 研究消费者的消费心理、动机、行为、偏好等，以求为潜在的理由和动机求得一个定性的理解。 2、市场定量问题的研究 ① 利用典型调查的数据来验证全面调查数据的真实性。 ② 利用划类选典的办法测算农产品的产量，以研究农产品供求变化。 ③ 利用划类选典的办法对生产经营者的供产销进行调查研究，以求利用典型样本的数据推断总体的数量特征。 恭城县农村橙类水果经济问卷调查报告 为更真实地了解恭城橙农的生活、生产、收入、负担情况，橙类种植大户、橙农的思想观念，对市场信息来源的渠道和把握情况以及对市场采取的态度等，切实解决目前农村橙类水果经济改革、发展中出现的热点难点问题，保持全县农村社会经济持续稳定发展，根 据县委、县政府的 布置，由县政府、县水果流通办、县水果中心、县农业局组成联合调查组，自2005年4月13日至4月19日，历时一周，进行了全县农村橙类水果经济问卷抽样调查，之后又进行了1天的审查、汇总和分析。本次调查的调查对象是恭城县比较典型的橙类种植大户、销售大户和部分在销售过程中非常有代表性的橙类果农，这些调查点分布在全县40个行政村，这些种植大户、销售大户和橙农对了解全县的橙类水果种植和销售具有充分的代表性。现将调查情况报告如下： 　一．恭城橙类生产及销售的基本情况和存在的问题 典型调查 重点调查是指调查者为了特定的 调查目的从调查对象中选择一部分重点单位 组成样本而进行的一种非全面调查。所谓重点单位 是指那些单位数极少，而其某些指标值在总 体中所占的比重却很大的总体单位。 3.3 重点市场调查 一、重点市场调查的特点 专门性 非全面性 选择性 重点性 数量性 二、重点单位的选择 目的性原则 依据性原则 可控性原则 时空性原则 三、重点市场调查的程序 提出重点调查课题 制定重点调查方案 抽取重点单位 正式实施调查 数据处理与分析 四、重点市场调查的应用 农产品重点产区的产销调查 农产品主要批发市场价格走势调查 原材料、能源重点企业的产销调查 零售业中，重点零售企业的购销存调查 制造业中，重点工业企业的产销存调查 工商企业中，重点产品、重点供应商、重点客户调查 重点城市、重点经济区域的经济实力和竞争力的研究 抽样市场调查也称随机抽样 调查,是指调查者为了特定的调研 目的,按照随机原则从总体中抽取一部分 单位作为样本而进行的一种非全面调 查。其目的在于根据样本调查的结 果来推断总体的数量特征。 3.4 抽样市场调查 一、抽样市场调查的特点 样本是按随机原则抽取的 用样本数据推断总体的数量特征 抽样误差不可避免但可以计算和控制 二、样本量的确定 Z2σ2 Z : 概率度,当概率为95% N= 时,其Z=1.96 ⊿2 σ: 标准差