敦睦堂策划方案.doc

北京亿通讯联科技有限公司公关策划中心　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 北京亿通讯联科技有限公司公关策划中心 PAGE 0 PAGE 2 地址：　北京市丰台区丰北路甲45号鼎恒中心5E 100073 电话：传真：E-mail:　sindy_q_sun@ mabing0822@163.com 不解之缘 敦睦堂普洱茶系列活动 策划方案 北 京 iCOMM 2007年4月 背景说明： 敦睦堂始建于康熙十二年，即公元1671年。初始为宗亲家庙。以敦厚族里，和睦相邻惯传家学，在当地影响颇具，备受好评。后发展为刊编书册，著书立说，修订善本，办学公读，并烧制瓷器。至今尚存清乾隆年间景德镇瓷器堂名款，见于豆青釉高足碗及多种器物上均有敦睦堂款识。 此堂坐北朝南，系前后三进三开硕大庭院，后设私家园林。此堂建造汇集古徽州砖、木、铁、漆、画、雕匠，各尽所能，耗费颇巨，美伦美焕。左右抱柱上下联为：堂倚青山青环丙舍，户临绿水绿漾丁薕。乾隆朝时，梁君树在敦睦堂写下《振韬家训》记载了弟兄间“兄言弟诺、弟言兄诺、兄弟友恭”的感人故事。并指出“相友相持，相亲相爱，以致和气致祥，家道宜昌”的主题思想。体现了敦睦堂始建鼻祖天人合一，取法自然，友善待人的处事风范。敦睦堂以敦厚和睦、为人亲善的主旨思想享誉大江南北。在今天，这正是对胡锦涛总书记所倡导构建和谐社会创新理论的具体体现，且有着巨大的现实意义。 今敦睦堂族众尚在，以弘扬中华民族传统文化及礼教、礼法为已任，彰显华夏五千年文明之礼仪，敦守敦厚、和睦、和谐、发展的家训。广施善意于大众，上善若水，水善利万物而不争，在众多民族传统文化的弘扬发展上，小有建树。如传统手工艺品制作、古典家具制作及陶瓷、陶器等制作及传统制茶工艺上都拥有自己的理念。今以传统手工艺制作的敦睦堂普洱茶饼，采用中国普洱茶古六大茶山的古乔木鲜叶为原料。如西双版纳勐腊 县境内的倚邦茶山、易武茶山，位于景洪市基诺乡境内的攸乐茶山、 革登茶山、莽枝茶山、蛮砖茶山，以传统手工工艺精选压制而成，经岁月陈化后，汤色红浓，滋味醇和，陈香悠深，为饮用及珍藏之上品，宜存放于自然通风且无油烟污染之环境，适宜久藏，品质且与日俱增。普洱茶性温宜人，为养生珍品。清人吴大勋在《滇南见闻录》中记载：“其（普洱）茶能消食理气，去积滞、散风寒。最为有益之物。”清光绪《普志》载：“茶产六山、气味随土性而温。生于赤土或土中杂石者最佳，消食、散寒、解毒。” 敦睦堂普洱茶是采用云南大叶种古乔木茶树的鲜叶为原料，以晒青方式，经过发酵工艺（生饼的自然陈放也属于后发酵工艺）制成的散茶或紧压茶。生茶清新鲜活，茶汤呈淡琥珀色，一般入口感觉较强烈，但稍后便转为内敛，回甘较快，舌底鸣泉。很多茶友将口感不错的生茶存放起来，慢慢体会它的转化。熟茶是采用人工渥堆发酵的方式将茶进行熟制，则称熟茶。一出厂就能达到较好的口感和滋味。水甜、顺滑、润喉、茶汤深红。 生茶澄澈宣明，熟茶浑厚华滋。 通常来说，普洱茶无论生茶或熟茶，形状或饼或砖或沱，其口味各有特点，不妨广泛尝试之。选出更适合自己的口味。 敦睦堂每款茶饼仅制666饼，具有极高的收藏价值，弥足珍贵。由于青叶的采摘时辰、加工工艺和存放时段的不同每款茶各有不同的口感，不可复制。 敦睦堂人以茶会友，广交天下茶客于堂上，共诵堂训于海内。 敦厚、和睦、和谐、发展。 活动内容： 根据以上内容，我们策划了活动主题——不解之缘； 并推出系列活动： 1、品位中国“香”——敦睦堂2008（奥运店）开业大典 2、古普洱茶入主敦睦堂——思茅古普洱茶业有限公司与敦睦堂传统文化有限责任公司签约仪式 3、萦绕中国“香”——2008敦睦堂普洱茶赠奥运 策划说明： 1、品位中国“香”——敦睦堂2008（奥运店）开业大典 活动来源于我们要达到的目的。是引领、引导 时尚――敦睦堂吸取了中国文化的精髓，成为北京的时尚之选； 文化――敦睦堂吸纳多民族的精粹，是世界茶文化的万花筒； 活动形式： 开业庆典 时间、地点、人数： 2007年8月 场地说明：2008店 参加人员：外宾、行业人士、媒体记者、合作伙伴等 特别说明：为了让客户记住活动并活跃气氛，特别策划了与主题相呼应的亮点 揭幕仪式、放飞、（签约） 活动程序： 来宾签到 活动开始（主持人介绍） 开业发布式（讲述配合图片、宣传片） 推荐优秀品质产品 文化交流互动 结束 2、古普洱茶入主敦睦堂——思茅古普洱茶业有限公司与敦睦堂传统文化有限责任公司签约仪式 3、萦绕中国“香”——2008敦睦堂普洱茶赠奥运 活动形式： 时间、地点、人数： 2008年4月 北京——100人 场地说明：长城 参加人员：外宾、行业人士、媒体记者、合作伙伴等 备注： 1、 以上策划方案建议口述