3G时代通信品牌竞争战略现状调研报告.pdf

3G 时代通信品牌竞争战略现状调研报告 李家琪 罗晶 周欢 摘 要 中国移动通信的演进经历了1G、2G、2.5G三个阶段,目前正处在由2.5G向 3G演进的关键时刻。而伴随着移动通信的技术进步,中国移动通信市场也发生了 系列的变化：从无到有，从小到大,从政府垄断到企业改制，再到初步实现了市 场的竞争环境。一方面，而随着目前我国3G网络的正式商用化启动，明显的加 速了国内移动通信企业的国际化进程。从另一方面看,由于我国的各大运营商长 期受计划经济和垄断体制的影响，在2G时代几家运营商一开始都缺乏市场竞争 的经验，造成了中国移动一家独大的局面，而随着年初公布的运营商的重组和发 牌方案，几大运营商在这一形势下也有了一个相对持平的新的起跑线。几大运营 商各自的品牌竞争战略将趋于白热化。 我们小组还就目前市场各类人群对3G通信业务的了解、兴趣取向以及对运 营商的依赖度情况进行了市场调查。本文将结合我们的调研情况，对各大运营商 目前的用户数规模及3G的牌照发放和整合问题进行概述和分析，找出其各大通 信品牌的竞争战略部署。 关键字：品牌竞争战略 3G通信业务 市场调查 竞争战略部署 0 目 录 第一部分、运营商情况概述 2 1.1 3G 牌照分析 3 1.2 三大运营商实力 4 1.3、品牌介绍 5 第二部分、小组调查报告 6 第三部分、运营商竞争战略分析 10 3.1 中国（新）移动通信集团——保持领先，致力资源整合+服务专业化 10 3.2 中国电信集团公司——抓住 3G 时机，重整资源优势 11 3.4 3G 时代电信市场的竞争特性。 12 附录一 调查问卷 13 1 第一部分、运营商情况概述 2008年5月24日，工业和信息化部、国家发改委和财政部联合发布《关于 深化电信体制改革的通告》正式公布了电信重组的方案，并确定了重组后新的各 运营商的3G牌照归属。这对我国运营业、设备制造业、终端产业以及增值业务 有着积极推动作用。而国内3G正式启用也指日可待。 表 1-1 运营商 3G 组网模式 运营商 3G 组网模式预测 中国移动 合成（新移动）联合组建TD-SCDMA网络 中国铁通 中国电信 组建cdma2000网络 中国卫通 中国联通 合成（新联通）联合组建独立的WCDMA网络 中国网通 3G无疑是电信重组后三大运营商改变竞争格局的一个新起点；而3G网络何 时建成，何时完善又成为三大电信运营商获得用户的必要条件。鉴于此，三大电 信运营商不约而同将09年投资重点着落在3G网络建设上。 日前公布的财报来看，中移动投入一千多亿资金，占总投入的76％；中国 电信投入470亿元人民币；中国联通投入近249亿元人民币，占总投资的35.2 ％——2009年，中国3G建设总投资近2000亿元，三年内3G建设投资预计约4000 亿元，基本覆盖全国所有地市、大部分县城和发达乡镇。而由于自身实力及三张 2