南海.新都会半年度公关推广策划案.pdfVIP

“玩美时尚 极致悠扬” — 南海南海..新都会半年度公关推广策划案新都会半年度公关推广策划案 前 言 继继 ““巴黎春天巴黎春天””商业步行街商业步行街、黄岐商业中心步行街黄岐商业中心步行街、嘉洲广场等大型综合购物中心纷嘉洲广场等大型综合购物中心纷 纷亮相大沥后，南海•新都会联合大润发、苏宁电器、麦当劳等国内外商业巨头及时抢占 广佛商圈核心地带，将 “国际时尚体验之都”作为自己的定位，项目总投资近4亿元，建 筑面积超筑面积超88万平方米万平方米，打造集购物打造集购物、休闲休闲、饮食饮食、娱乐娱乐、文化为一体文化为一体、高规格高规格、大型一站大型一站 式的购物中心。 南海南海••新都会的出现不仅引领当地商业发展态势新都会的出现不仅引领当地商业发展态势，而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺 价值也正是多家国际、国内领袖级商业品牌同时看中其的原因所在。目前已签约进驻的商 家包括世界500强企业大润发、麦当劳；国内500强企业苏宁电器、中影集团；香港上市企 业大家乐业大家乐、、万宁万宁；；知名连锁快餐企业真功夫知名连锁快餐企业真功夫、、味千拉面味千拉面；；以及信购折扣城以及信购折扣城、、福村日本料理福村日本料理 等，签约面积已占整项目的60%。另外已进入深度洽谈阶段的意向商户近1000家。 鉴于南海鉴于南海.新都会半年度公关推广活动的重要意义新都会半年度公关推广活动的重要意义，，我司对南海我司对南海.新都会本次推广宣传新都会本次推广宣传 的要求，结合多年承制各类品牌活动的经验，名影广告有限公司特作出如下策划方案。 我们的我们的方向方向 “南海南海.新都会新都会” 形象的刻意形象的刻意营造营造 南海.新都会 - 品牌形象系列活动推广主题 ““玩美时尚玩美时尚 极致悠扬极致悠扬”” 系列活动推广主题设计图 南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述 玩美：一种来自时尚的深层哲学，其诠释的不是一种奢华的生活，而是一 种来自自身的一种生活态度。 时尚：时尚一词，在字典或杂志中寻找时，总是与都会商场不谋而合。亦 可称为生活圈中的公关手段。 极致：在当今社会中，“完美”已经太多，只有用心细意营造的完美才能 称为 完美中的极致。 悠扬：在所有的项目或是形象中，所做的宣传一切只为在消费群体的眼球 印象上加上品牌风格、品牌的格调、品牌的吸引点。而商场是一种 悠闲的消费模式，所以商场与悠闲其实是并存的，且浑然一体。 南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述 “玩美时尚 极致悠扬”是此次主题的主要核心，之所以运用玩美一词诠释南海 新都会，因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式，已让人感受到一 种来自国际时尚的姿态，正因为彰现玩美所以完美地呈现在外间的眼球，而在我们 的包装策略中的包装策略中，不单只是把不单只是把 ““南海南海.新都会新都会 ””的玩美态度呈现在外间定位消费群体的玩美态度呈现在外间定位消费群体 面前，而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。 围绕这个主题，在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。让 来这里消费的人真真正正的体验到南海.新都会时尚而又多姿多彩的氛围，以达到宣 传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播，增加消费者对南海.新都会的忠诚 度和回头率。 南海.新都会 – 品牌推广基本资料 项目主办单位： 南海.新都会商业广场 系列活动单位： 南海.新都会品牌牌传播科科 品牌公关承办单位:：