品牌与包装策略（PPT57页).pptxVIP

第九章 品牌与包装策略;第九章　品牌与包装策略;学习目标;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;中国移动品牌构成;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;品牌与注册商标的区别;四、品牌资产;品牌资产的全面认识 　　 一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。;品牌忠诚度是品牌资产的主要核心， 其主要价值：;品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。;品牌知名度的价值;品质认知度的价值;品质认知度是消费者对某一品牌在品质上的整体印象，品质并非单指生产的问题，而是以消费者角度审视：;品牌联想所产生的价值;第二节　品牌策略;一、品牌设计;品牌命名主要方法 -1;品牌命名主要方法 -2;品牌命名主要方法 -3;二、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;移动VS.联通;移动VS.联通;五粮液集团;品牌统分决策;;分类品牌;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);;品牌重新定位，确定新的市场位置主要考虑两个因素：;“日本制造”;三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;跨国企业中国保护域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;;礼盒包装——增加利益;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;案例《改变包装带来的利润》;本章结构提示;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:16:2007:16:2007:165/5/2020 7:16:20 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:16:2007:16May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:16:2007:16:2007:16Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:16:2007:16:20May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:16:20 上午07:16:20五月-20 7、最具挑战性的挑战???过于提升自我。。五月 207:16 上午五月-2007:16May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:16:2007:16:2005 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:16:21 上午7:16 上午07:16:21五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:16:21 AM07:16:2105-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:16 AM5/5/2020 7:16 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:16:2105 May 202007:16