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网络视频项目可行性分析 项目介绍 结合公司经营战略,配合网络视频栏目，建立文化公司网络视频项目的赢利 模式与经营方式。目前在世界性金融危机与国内宏观经济发展减速的环境下，以 及国家进一步放宽金融政策，加大国家基础设施投入，扶植三农发展等一系列有 利拉动内需的大背景下，如何解决农村的剩余劳动力与城市下岗再就业、大学生 创业群体的社会问题是目前经济发展中的首要问题，这类群体覆盖面广，影响力 巨大，同时也为企业带来了无限商机。针对三农与城市下岗再就业、大学生创业 群体对于就业与创业的渴望和国家政策的重视，拟制作针对这一类群体的创业指 导与制富服务类的社会教育类网络视频节目,并与文化公司的经营特色相联合， 推出教学音像出版物，并通过对视频素材的重新编辑,可以用于今后电视栏目的 制作。使受众在通过网络平台与电视平台，得到相关致富资讯的同时，结合音像 与图书的学习能够更加便利的选择致富途径，减低经营风险，提高创业成功率。 同时探索建立我公司的新型赢利模式。 网络视频节目 + 音像出版 + 版权交易或电视栏目+ 广告制作 + 线下活动 网络视频节目：开发原创视频节目，逐渐搭建视频网络平台，丰富线上视频资源。 使网站充分发挥门户平台作用，与宣传推广作用。（网络的具体 赢利方式由网络公司提供） 音像出版：通过对网络视频教学栏目的的制作，拥有大量的自有版权节目，对这 些节目通过制作成音像制品的形式，出版发行。根据网站内容的 构建思路，今后由于这一类节目的制作会形成丰富的节目出版资 源，将作为我公司今后视频项目的主要赢利依托。 版权交易与电视栏目：对于网络视频素材可依照电视栏目的要求重新编辑，制作 成专题类电视栏目，通过与各电视台进行版权交易或购买时段自 创栏目的方式进行衍生产品开发（赢利点会间接的体现在时段内 的广告发布收益），此模式是作为网络视频项目的辅助赢利的衍 生产品开发。 广告制作：1、网络视频中的插片广告收入 2、网站的广告发布收入 3、音像出版物中的插片广告收入 4、节目中的赞助收入 5、电视栏目的插片广告收入与冠名收入 6、委托制作的企业宣传片收入 线下活动：结合网络或电视节目进行线下互动的培训教学、委托制作专辑节目等 方式作为项目线下赢利的辅助方式。 经营环境与行业分析 1、行业发展状况： 1）音像出版行业 据专家统计，我国未来文化市场的潜值应在 5000 亿元，音像业潜 值也高达百亿元。 VCD 是我国音像市场比较特殊的一个载体，在我国 VCD 的市场份额 在2003年达到53%，成为第一大音像制品载体。到目前为止，VCD是我 国音像市场占有最大份额的两大载体之一。 目前影响音像出版市场主要原因是：其一，受盗版的冲击，正版只 好一再降低身价以适应市场；其二，中国仍然是一个发展中国家，消费 水平距离发达国家还较远，尽管文化娱乐消费猛增，但仍保持低水平（低 价格）发展；其三，音像业由于缺少统筹规划，创新的节目并不多，更 多的品种是“炒冷饭”，选题相同、内容相近，连封面都差不多，这些 产品在市场上相遇时，只好采取低价销售的策略。我国音像制品的综合 平均价格指数的总体趋势还在下降。价格便宜本应是好事，是消费者的 福音，但是如果市场价格过低，那么其代价就是损害了制作者或销售者 的利益。出版方式的改变是出版业发展的必然趋势之一。 中国的网络出版还刚刚起步，从网络出版技术上看，无论是技术还 是支付手段都还处于原始的初创阶段，目前中国的出版业信息数字化程 度与国外相比还有相当大的差距。这一差距恰恰就是我们未来努力的方 向所在，实现出版信息数字化应是中国出版业出版方式转变的大趋势。 网络出版