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浅谈中国对国际奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势 摘 要 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出 勃勃生机。文章就什么是奢侈品、奢侈品的消费现状进行分析，并对奢侈品贸易发展趋 势提出展望。 关键词：奢侈品；奢侈品消费现状；奢侈品贸易 目 录 引 言6 一、奢侈品的定义 8 二我国奢侈品的消费状况 9 一消费年龄年轻化 9 二消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 9 （三）我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长 9 （四）在消费地点上，大多通过大型商场和旅游实现10 三中国奢侈品贸易的发展趋势11 致 谢14 参考文献13 附 录 word 引 言 随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的富裕人群快速涌 现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军，中国将是最具潜力的奢侈品消费 大国。世界奢侈品协会的数据显示，2007年中国奢侈品市场的规模达到80亿元， 占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。 截至2008年 10月份，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达 到86亿美元，而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35％，相关数据 显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。[1]奢侈品在短短的几年中，就在中 国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中 均衡量。 word 一、奢侈品的定义 奢侈品在经济学上讲，指的是价值与品质最高的产品，是无形价值与有形价 值比值最高的产品。从商品学上讲，价格高并不意味着就是“奢侈品”，“奢侈品” 的高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后 有一个完美体系支撑和百年文化传承。而美学家则定义为，“奢侈品”是一种生 活被 化的符号，是一种把生活追求变为美学的外在标志，“奢侈品”就是一 艺术 种艺术美学的直接代表，它已被赋予了更多的文化、 、艺术和 涵义。“奢 历史 哲学 侈品”对社会的迅速发展、国民经济的发展有着积极作用，因为它们集中了最先 进的技术、最和谐的产品美学，它是亲切的、细腻的、敏锐的、最人性化的，而 且奢侈品本身也在不断进化中。 word 二、我国奢侈品的消费现状 （一）消费年龄年轻化 在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在30～40岁年龄段之间，中国奢侈品 的消费者年龄层从20多岁的年轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的 消费者成为了中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高 出11倍。2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人 认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化 已成为趋势。例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄要比欧美及其他国家低5 岁左右，大概为25岁。[2]究其原因，一是由于中国目前处于发展中市场，年轻 人成功的例子比比皆是，他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达 到消费奢侈品水平的年轻人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此，可以把年轻 人消费群体分为两种消费类型：“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱 来买一小件奢侈品的人”。另外，值得一提的是，中国女性在奢侈品方面支出庞 大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基 础，时髦富裕的都市女性愿意善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。 （二）消费集中在外国品牌上，我国几乎没有自主品牌参与竞争 目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上 就是西化，这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。[3]不要说国产名牌，就算 是“中国制造”的国外品牌也使其身价下降，这与中国人的消费理念、消费文化、 以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自于欧 洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品范围广泛，涵盖银器、铜器、水晶 玻璃、皮革、出版和装潢等等。瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻人着迷，而 中国的奢侈