房地产广告广告文案创作策略.pptxVIP

房地产广告广告文案创作策略;一、地产广告专注人群的心理考量 汤臣一品危机 危机1：公众仇富 高高在上姿态拉开与公众距离。 危机2：媒体质疑 拒绝对媒体开放，激发敌视，媒体“群起而攻之”。 危机3：客户担心 “天价”既弱化投资价值，又引起媒体、政府注意。 危机4：政府诘难 项目推出正值宏观调控敏感期，天价引发政府调查。 ;针对人群心理，制定广告宣传 强化汤臣“国际高端品质地产供应商”及一品“价 值第一”而非价格第一的正确认识。 １、宣导汤臣品牌（办一个品牌展） －－汤臣开发浦东18年品牌展。 ２、左右媒介口径（建一个俱乐部） ——汤臣记者俱乐部，掌握喉舌。 ３、培养亲民形象（开一个发布会） －－大打广告广告，启动长期公益计划。 ;淡定平和，怀旧瞻新;极致品质，奢华舒适;当这些不平凡的人进入上海领地，进入上海滩，进驻汤臣一品的“顶峰”之座时， 他们成为不平凡人中的非凡人。 我们将他们定义为：;二、地产广告始于模仿，熟能生巧 语言是熟能生巧的，文案更是如此。写作者多以模 仿开始，先抄袭人家经典的文案，领悟元神与精粹，用 心磨砺，辞藻和技法积累了， 就可以原创，最后形成自 己的文风。有人