(新)品牌的一般发展战略_.pdfVIP

品牌的一般发展战略 （一）品牌发展战略的影响因素 “战略”一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。品牌发 展战略是指企业根据内部及外部的环境，为了确立并延续品牌的优 势，而对品牌的目标以及实现目标所用的手段的总体谋划。决定品牌 发展战略的主要因素有外部环境、内部环境和品牌目标三个方面： １、品牌外部环境分析。宏观环境方面：宏观环境包括企业 的政策环境、地理环境、经济环境和国际环境。其中政策环境对品牌 的发展作用至关重要。微观环境方面：微观环境是与企业的生产、营 销等有直接关系的环境，如顾客、竞争对手、原材料、合作者等等。 其中顾客分析和竞争对手分析又是最重要的。 ２、企业内部环境分析。即考虑公司自身的条件，如公司的 核心能力，公司的优势和劣势等等。如对企业素质与企业活力的分析， 即它的管理人员、职工、以及企业的技术素质以及这些素质所呈现出 来的生命力。 ３、品牌目标分析。品牌目标是品牌管理者按照企业的经营 方向，推出品牌时所要达到的理想中的状态，是品牌战略方向的具体 化与定量化，如质量水平、市场占有率、市场影响力、品牌美誉度等 等。 （二）常见的品牌发展战略