奥迪a6营销策划书.docxVIP

奥迪 a6 营销策划书 篇一：奥迪汽车 A6L 策划书 奥迪汽车 A6L 策划书 前言：奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的 高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式让奥 迪成为世界最成功的汽车品牌之 一。其奥迪 (14) 款上市，为了拓展新产品的市场，增加 市场份额，进一步提升品牌的影响力，于是开展广告宣传活 动。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一．市场分析 市场概况 随着社会经济的发展，市场经济的繁荣，生活中开始出 现越来越多的有钱人，开始出现越来越多的商务人士。汽车 行业也开始逐渐繁荣起来，人们对汽车的需求越来越大，汽 车不仅仅是方便人们的日常生活，更是身份地位的象征。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 政治环境分析 近年来，经多次清理整治，对机动车辆的乱收费和道路 乱设站点的现象得到了一定程度的遏制但还没有完全根除。 我国汽车消费的市场潜力巨大，可是汽车消费环境的状况却 是十分恶劣。据有关部门统计，仅国家有关部委统计在册的 税 费就达 500 多项，收费总量达 1600 多亿元，部分地区附 加在汽车上的收费竟达车款的 30％至 50％。另外，还有一 些地方征 收牌照费、购置费及各种杂费，这些车外费相当该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 于中档车车价的30%以上，再加上每年超过1万元的维护费 用，使得不少 消费者放弃购车。高税费严重影响了中国的 汽车消费环境，这是目前汽车消费市场启动的最大原因。当 交通设施建设市场化运作后，同时配套渐进的汽车消费政策 改革是一个渐进的过程，优化汽车消费环境需要一系列的政 策。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 经济环境分析 经济要素是汽车工业腾飞的基础。自改革开放以来，我 国的经济始终处在高速发展的轨道上，国民经济水平不断提 高。在经济高速增长的前提下，耐用消费品市场也将保持一 种快速增长的趋势，特别是我国的汽车市场。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 社会文化环境分析 随着人们生活的逐渐富裕，买车已经成为了一种社会风 尚，汽车已经成为了身份的象征，自我价值实现的象征。 技术条件分析 随着科学技术的进步，汽车的技术水平也越来越高，汽 车在外观、性能上都有大幅度的提高，这给追求时尚，最求 追求新科技的精英人群提供了条件。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 营销环境分析总结 S （优势）：随着经济的进步，人民生活水平的提高，买 车已经成为当下的热门话题，人们在经济条件允许的情况下， 都希望自己能够有一辆车，不仅方便自己的出行，更是象征 的自己的身份。另外，随着国家新的政策的颁布，人们不需 要交养路费等政策的出台，更是降低了买车后的费用，这也 会促进人们去购买汽车。 W （劣势）：虽然人们的生活水平该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 有所提高，但汽车仍然属于高额消费品，必须是经济条件足 够充裕的家庭才能买得起车，另外，虽然国家已经减少了一 部分的汽车费用，但是仍然有很多方面需要交费，买得起车 但是不一定用得起车。 0 （机会）：现在市场正处于上升期， 人们都处于想买车的阶段。因此，市场潜力巨大，汽车行业 有很大的利润空间。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 T （威胁）：汽车用的燃料大多都是汽油，而汽油属于不 可持续消费品。如果汽油用尽的时候，汽车还没有找到可代 替的燃料，那么汽车就会失去它的价值，这会影响汽车的将 来走向。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二 . 产品分析 1．产品亮点 外观设计 奥迪 A6L 14 年型是一款随时代潮流变化的新车，突破 性设计令车身更加动感，运动与尊贵。它不仅综合了之前车 型的所有美学特点和运动特征，更在此基础上配备修饰前保 险杠的各种外部装备，令冲击力大大加强的同时，让行车更 加方便。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 内部设计 奥迪 A6L 14 年型内部诸多突破设计，无不独具匠心。 而其卓越的主动和被动安全性进一步的提升，再次在安全领 域内为豪华车树立了新的标杆。以简驭繁，为乘车人提供舒 适安全的驾驭空间。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 豪华和娱乐装备 奥迪 A6L 14 年型提供了丰富的舒适豪华装备。全系标 配了奥迪最新的新一代 MMI 多媒体交互系统， 该系统集合了 更加人性化的操作界面、硬盘驱动的二维 / 三维立体导航系 统和强大的多媒体娱乐功能，使长途驾驶更加轻松愉悦。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 安全装备 奥迪 A6L 14 年型卓越的主动和被动安全性能进一步的 提升，再次在安全领域 为豪华轿车树立了新的标杆。出色的安全气囊可以根据 不同碰撞的程度以及角度展开，同时配合安全