旅游市场教学教案(00002).pptxVIP

第六章 旅游市场第一节 旅游市场概述;市场的构成;（二）旅游市场 1、广义的旅游市场：旅游供给者和旅游消费者经济关系的总和。 2、狭义的旅游市场：旅游需求市场，即旅游产品的购买者或潜在购买者。一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”。 ;旅游市场的功能;二、旅游市场的特点 1、旅游市场的高弹性 经济周期、汇率变动、政局动荡、战争、灾害； 2、旅游市场的季节性 自然旅游资源的季节性、客源地气候的季节性、节假日等； ;;第二节 旅游市场细分 ;二、旅游市场细分的作用;2、有利于针对性地制定和调整营销组合; 案例：格林纳达是加勒比海上一个拥有高山雨林的火山岛，经济十分落后，失业率曾经高达30%。 格林纳达相对于加勒比海其他大型岛屿来说，在旅游产业的竞争中，是处于弱势的。而它的优势却恰恰就在它的弱势之中：正因为默默无闻，产业单一，和没有被大规模开发，格林纳达成为加勒比海中唯一一个未被破坏的自然公园。这里没有工厂，没有高层建筑，这就是它区别于加勒比海那些热门岛屿的地方，在这里可以领略到加勒比海地区的原始风貌。 格林纳达广告语：“她像一颗晶莹剔透的水珠挂在加勒比海南端，格林纳达是一个无人触及、未被破坏的小岛，可能是加勒比海地区最后一个原始岛屿，这里远离城市的喧嚣，没有一座建筑物比棕榈树更高，她的瀑布由天然的纯净水形成，她的海滩没有受到任何污染，这里是引