横店红木家具中心推广案.pptxVIP

横 店 红 木 家 具 中 心 商业项目推广方案;前 言  prolegomenon;目录;目录;目录;第一部分 专项分析;项目介绍/开发计划/特点分析;项目介绍;开发计划: 开发进度 目前。;项目描述;项目特点分析(1);项目特点分析(2);项目特点分析(3);项目特点分析(4);市场环境分析;房产商贸业成第三产业发展的重点行业;东阳红木市场目前的主要特点 ;市场环境分析小结;竞争对手分析（略）;第二部分 项目定位及营销策略;客户定位（消费者/投资者）;项目目标消费群体界定;消费者特征分析;项目目标投资群体界定;项目目标投资群体界定;投资者需求分析;●客户存在购买恐惧。商铺是一项巨大的投入，而且有一定风险，客户购买十分小心。同时，对商铺价值造成影响的因素较多，如：周边改建、政府规划调整、区域竞争等等。 ●老客户对购买的影响又比较大，客户的良好感受会感染和影响他们身边的人，毕竟他们的特征差异不大，俗话说：物以类聚，人与群居。;●商场式商铺逐渐升温，客户偏爱成长型地段和小面积商铺； ●客户投资需求明显，购买是理性的，但存在一定的购买恐惧，发展商应建立相应风险保障机制； ●老客户影响作用大，合同签订不是销售结束，而是新的销售开始。;项目定位（我们提供怎样的品牌和产品）;项目核心要素;项目核心要素;品牌定位（我们是什么？）;市场形象定位（我们地位如何？）;商铺模式定位（我们的产品）;核心推广主题;核心概念的提炼与阐述;项目命名;差异化的竞争策略;差异化的竞争策略;差异化的竞争策略;差异化的竞争策略;业态规划;第三部分 营销执行方案;Logo设计及VI系统设计（略）;营销执行计划;品牌传播手段整合;整体推广目标;全程推广阶段;全程推广阶段;;阶段性推广进程（1）;5月1日;新闻炒作进程（1）;新闻炒作进程（2）;营销费用预算及控制（总）;营销费用预算（总）;整体营销费用预算（商铺总）;营销费用费用分配比例（总）;营销费用费用分配比例（总）;媒体费用比例基本遵循： 预热期：启动期：高潮期：持续期=1.5：3.5：4：1.0;阶段营销费用分配;媒介投放策略;目标受众接触什么媒体? — 浙江;媒体接触习惯总结;媒体战略 — 整体策略;媒体战略 — 多媒体组合传播;电视战略;报纸战略;浙江地区报纸;户外战略;电台投放战略;完！;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Friday, May 22, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。05:03:3205:03:3205:035/22/2020 5:03:32 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2005:03:3205:03May-2022-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。05:03:3205:03:3205:03Friday, May 22, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2005:03:3205:03:32May 22, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 五月 20205:03:32 上午05:03:32五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 205:03 上午五月-2005:03May 22, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/22 5:03:3205:03:3222 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:03:32 上午5:03 上午05:03:32五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/22/2020 5:03:32 AM05:03:3222-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/22/2020 5:03 AM5/22/2020 5:03 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-May-2022 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Friday, May 22, 202022-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2005:03:3222 May 202005:03