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广告的功能知识 从微观角度来说 , 营销功能和传播功能是广告的两大基 本功能 (基本功能 ) 。从宏观角度来说 , 广告在其生存的广阔 背景中所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。 (1) 营销功能明确了广告的角色 : ①增加知名度 ②区隔 产品身份 ③帮助商品流通 ④增加产品使用量 ⑤增加新顾 客 ⑥拉回老顾客 ⑦增加附加价值 ⑧增强排他性 ⑨培养 品牌忠诚 ⑩降低销售成本该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告营销功能中 , 最原始的功能是增加品牌知名度。 (2) 传播功能确认了广告的身份 : 促进功能 ; 劝服功能 ;增加功能 ; 提示功能 广告的经济功能 能够沟通产销 , 促进流通 : 在现代的社会化大生产中 经济信息是不可缺少的组成部分该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告对社会的整体需求有刺激作用 广告有利于竞争 (比较性广告重点 ) 可以促进社会经济和财富的增长 广告与价格 ( 是提高了价格还是降低了价格 ) 广告对产品价值的影响 (通过降低消费者的购买风险 增加产品价值 ) . 广告与消费者的选择 ( 对消费者的选择是局限了还 是拓宽了 ） 8） 广告和产业集中 （ 广告是否是导致产业集中的一个原 因） 9） 广告对经济周期的影响 （ 广告对降低经济周期的极限 有着虽少但却消极的刺激 ）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 10