“六神花露水”TVC创意表现案图文.pdfVIP

6/17/2020 “ ”TVC  “六神花露水”TVC 创意表现案 六神花露水 创意表现案 行业：日化/家庭用品 行业：日化/家庭用品 案例类型：创意 案例类型：创意 媒体类型：电视 媒体类型：电视 策划执行单位：神兵天将传播机构 策划执行单位：神兵天将传播机构 实施时间：2009 实施时间：2009 实施地点：全国性 实施地点：全国性 案例简介 案例简介 广 告 主：上海家化 广 告 主：上海家化 实施时间：2009年至今 实施时间：2009年至今 实施范围：全国 实施范围：全国 核心策略：创新广告，进一步巩固六神花露水的市场地位 核心策略：创新广告，进一步巩固六神花露水的市场地位 创 新 点：情感营销，当红明星代言，并借助人文关怀推动品牌建设 创 新 点：情感营销，当红明星代言，并借助人文关怀推动品牌建设 调整明星策略，改为以老带家庭：斯琴高娃带蒋勤勤、陈建斌 调整明星策略，改为以老带家庭：斯琴高娃带蒋勤勤、陈建斌 全家，从产品细分和明星阵容上全面超越竞争对手。 全家，从产品细分和明星阵容上全面超越竞争对手。 六神的感性诉求论——“六神花露水”TVC 创意表现案 六神的感性诉求论——“六神花露水”TVC 创意表现案 【神兵天将传播机构】 【神兵天将传播机构】 品牌背景 品牌背景 1990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”为 1990年第一瓶六神花露水上市，以“去痱止痒、提神醒脑”为 明确产品诉求，通过“六神有主、一家无忧”的广告，迅速占领了花露 明确产品诉求，通过“六神有主、一家无忧”的广告，迅速占领了花露 水市场份额。六神品牌早已成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出 水市场份额。六神品牌早已成为上海家化夏令产品的主打品牌，并推出 沐浴露等衍生产品，同样占有非常高的市场份额。 沐浴露等衍生产品，同样占有非常高的市场份额。 六神喷雾驱蚊花露水2008年1-8月,市场份额达到4.6% ，较去年 六神喷雾驱蚊花露水2008年1-8月,市场份额达到4.6% ，较去年 同期的3.2%，同比提升了1.4%，成为六神市场份额排名第三的单品，增 同期的3.2%，同比提升了1.4%，成为六神市场份额排名第三的单品，增 长迅速；公司销售数据2008年1-9月销售总额5313万元，较去年同期 长迅速；公司销售数据2008年1-9月销售总额5313万元，较去年同期 3195万元，同比增长66%。 3195万元，同比增长66%。 六神花露水系列2008年1-8月,市场份额达到56.7%，较2007年同 六神花露水系列2008年1-8月,市场份额达到56.7%，较2007年同 期的55.5%，同比提升了1.2%，市场份额仍然排名第一，占据垄断地 期的55.5%，同比提升了1.2%，市场份额仍然排名第一，占据垄断地 位；公司销售数据2008年1-9月销售总额 6.25亿元，较去年同期5.56亿 位；公司销售数据2008年1-9月销售总额 6.25亿元，较去年同期5.56亿 元，同比增长12%。 元，同比增长12%。 核心策略 核心策略 六神作为花