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2003年中国大陆地区家庭影院市场报告(节选）;报告目录;第一部分 2003年中国家庭影院市场概要;品牌中，爱浪、CAV、威莱、先驱市场拥有率相对较高，其中威莱、CAV、爱浪在过去一年内市场增长率非常明显，分别达到了66%，17%和13%。特别是威莱，在短短一年的时间内，通过提高产品自身技术，扩大营销渠道，迅速进入了专业品牌领域的前三名。在国内影碟机品牌以步步高、新科、TCL、厦新、万利达为代表的多元化厂家，这些企业凭借其在影碟机领域内的知名度，逐渐将产品过渡到家庭影院领域，但是由???厂家对产品专业技术和外观造型的重视程度不高，目前主要以DVD配套的家庭影院产品为主，只能在中低端市场占据部分份额。这些产品除步步高外，市场拥有率及未来预期限购买率都非常低，其它品牌主要为手工作坊企业，产品影响力很小。 　　一直以来，任何产品在中国市场的发展，最后均演变为中国本土品牌与国外品牌的对抗。相信套装家庭影院系统产品亦将会走同样的路，绝大部分中低端市场为中国本土品牌所占据，国外品牌占据高端市场。调查显示，松下、索尼、夏普、飞利浦等这些早期曾经垄断中国音响市场的国外著名品牌近些年来也在加大产品的推广力度，在音箱高端市场份额有稳步回升。与其相比，我们国内的一些企业在技术以及总体生产规模上均存在着较大差距，如何利用自身优势，通过对其产品技术开发、市场前瞻性预测、企业管理等方面的改革调整，守住、甚至是扩大产品市场份额将是摆在这些企业面前的一大挑战。;二、套装产品的发展 　　家庭影院套装产品的发展也是影响家庭影院市场规模的重要因素。通常家庭影院是由电视机、影碟机、功放和音箱组成，对于套装家庭影院系统来说，最主要的配套产品主要包括电视机和影碟机。首先，当前我国城市居民家庭对彩电的预期需求就具有了明显的向采用了新技术的高端彩电产品消费的发展趋势。从市场发展趋势看，以纯屏、背投、液晶、等离子为代表的新显示技术产品中，目前以纯屏彩电的潜在需求量最大，此外，有13.1%的预期消费者看好背投彩电；其次，DVD的快速发展，将提高消费者对音响产品需求的上升，对套装家庭影院市场的推动作用明显。据课题组的统计数据显示，目前拥有DVD产品的家庭选择套装家庭影院的比重远高于使用VCD产品的家庭。而随着DVD产品进入中国家庭步伐的加快，将极大推动套装家庭影院系统??场规模的扩大。 三、潜力巨大的家庭影院 　　我国每百户家庭的拥有率，彩电为110％，影碟机为41％，而家庭影院套机（AV功放＋系更扬声器）仅为12．7％，即使在经济发达的上海，彩电的拥有率高达153．6％，影碟机为56．5％，家庭影院仅为19．3％，算上组合音响，也只达到33．6％，2003年，家庭影院销量约210万台，比2002年增长10％。 　　从理论上说，我国家庭影院正处在成长阶段，随着人民经济收入的提高和居住条件的改善，应该说，市场潜力远远大于目前的实际销售业绩。但还有80％左右的家庭引不起消费欲望，这里有消费群体的自身原因，也有企业在生产经营上的缺陷。; 家庭影院在家庭消费序更上是偏后的。一般家庭并不将它列在必需之列。其次，家庭影院不像彩电那样老少皆宜，它往往被中、青年及有一定文化素养的群体所青睐。再次，家庭影院的功能较多，使用操作比较复杂，一般??费者常常感到困难，再其次就是家庭影院需要较为宽敞的视听环境，住房条件如果较差，会被消费者忍痛割舍。 企业要扩展市场，开掘市场潜力还需解决好以下问题：一个是加大技术含量、不断改善和提高产品质量，同时，精心经营好自己的品牌，让品牌的号召力显出强大力量。我国家庭影院品牌很多，消费者认知的却很少，正因为品牌优势尚未完全形成，所以目前即使占有率较高的品牌，也大多未超过市场总量的10％。第二是改善企业管理，降低产品成本，使家庭影院的市场价格与消费者的购买能力更加适应。产品的多样性和价格的不透明、不可比，使家庭影院偏高的价格拉大了与消费者的距离，市场规模扩展缓慢。第三，有些企业不能自律，一度市场上假冒伪劣严重，鱼龙混杂使消费者信心受到损害。面对家庭影院这一特殊产品和特殊消费群体，推广介绍、回答咨询、安装调试、技术服务、???入了解消费需求、顾客心理、市场走势等也显得尤为重要。 2004年家庭影院市场仍会稳步上升，预计销售量在250万套左右，而且在品种上，会出一批外观造型新颖时尚、功能更趋智能化的产品。随着居住条件的改善，书房、子女房数量的增加，一些迷你型音响也会受到市场欢迎。另外值得注意的是，我国的功放和系列扬声器已开始打入国际市场，明年这一势头会更好，这对扩大产业规模、提高企业技术进步和经济效益会有相当大的帮助。;一、硬性广告投放研究;产品类型投放对比;?主要结论： ;前20品牌硬性广告投放对比;1、2003年硬广告投放品牌较集中 20