NIKE广告文案分析报告.pptVIP

 Nike ——“揭开它的传说” 飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。 个性极强的广告口号“Just do it” 威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。 Nike 在地铁站。。。 在街道上。。。 在洗衣店。。。 公交上、铁路上。。。 还有。。。 借助国家文化推广品牌 明星效应 与篮球相结合 与篮球相结合——“篮球不是球” 世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形 象紧紧结合在一起成为以对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。 以篮球已成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。 明星效应 利用体育明星作为品牌的代言人或化身，一直是体育产品最为有力的创意武器。 耐克有效的利用了各种各样的世界体育明星，传达了耐克力克群雄、追求成功的 品牌理念，迎合了购买者崇尚明星、渴望成为胜利者的心理欲望和潜在需求。好 的创意不是滥用明星，而是善用。不要让明星成为产品的道具，而要成为品牌的 精神化身和有血有肉的代言人。 这是世界品牌利用明星的常胜不衰之道。耐克正是有