《网络广告设计与制作》教学方法改革方案[整理文档] .pdfVIP

《网络广 告设计与制作 》 教 学 改 革 方 案 经贸系市场 营销教研室 二 Ｏ一二年九月 课程名称： 网络广告设计与制作 授课学时： 56 学时（理论 28 学时 实践 28 学时） 适用专业： 电子商务专业 一、 课程性质与定位 是经贸系电子商务专业的一门职业岗位核心课程， 是电子商务专业学生必修 的一门课程。 《网络广告设计与制作》课程是一门具科学性、实践性和应用性的综合性学 科。根据我院电子商务专业人才培养目标及专业建设规划要求， 本课程属于电子 商务专业商务应用型人才培养的职业岗位核心课程， 是培养学生专业核心能力的 重要课程模块之一。 因此，网络广告设计与制作的教学效果与教学质量直接影响 到《网络营销》、《网店经营与管理》等课程的教学，关系到本专业人才培养质量 及专业人才培养目标的实现问题。 本课程在学习过程中，其先修课程有《网页制作》 、《平面设计》等。 二、教学目的与要求 本课程通过对网络广告策划、广告创意、网络广告设计、网络广告的制作、 网络广告发布与交换、 网络广告监管及企业网络广告管理等学习， 使学生掌握网 络广告设计与制作的相关知识， 培养学生灵活运用图片处理、 动画制作、 影视编 辑等工具， 对各种类型的网络广告能独立开展从策划到广告制作， 广告的发布与 管理等基本技能。 为今后从事网络广告设计与制作、 网络推广、 网店经营等方面 工作打下良好的基础。 三、教学现状及存在的问题 1、开课情况说明 根据市场对电子商务专业人才职业岗位能力需要，从 2008 级开始将《网络 广告设计与制作》课程列入本专业课程体系。其中， 2008 和 2009 级将本课程定 位为就业模块课程。鉴于本课程对电子商务业职业岗位能力培养的重要性，在 2010 级人才培养方案修订过程中，又将本课程重新定位为本专业职业岗位核心 课程，但是开课时间为三年级第一学期。 在实际授课过程中， 由于面临多数学生 选修模块二课程的影响， 教学效果不明显， 同时，本课程的开课时间安排在一定 程度上影响到《网店经营与管理》和《网络营销》课程的教学效果，经专业教师 讨论后，研究决定，在 2011 级将本课程开课时间调整到二年级第一学期，作为 《网店经营与管理》和《网络营销》两门课程的先修课程。 2、教学现状及存在的问题 多年来，本课程一直以传统理论教学的形式开展教学， 教学效果不明显。 一 方面，学生对理论知识一知半解， 另一方面学生实践技能得不到提高， 总体上感 到课程内容空洞、抽象。主要原因在于： 1、教学目标不明确，知识深浅程度难于把握，重难点把握不到位； 2、学生对网络广告工具运用不熟练，或缺乏相关制作技能； 3、授课教师对现代网络广告设计与制作、缺乏实战经验，讲授不能深入； 4 、教学内容混乱而不统一，缺乏针对性； 5、教学方法不得当，对学生严重缺乏启发性，学生学习积极性不高； 6、教学环境和教学条件达不到教学要求，严重阻碍实践教学的开展，实践 教学流于形式。 四、改革任务与目标 本课程的教学改革任务主要在于：以网络广告设计与制作能力培养为核心， 准确网络广告设计与制作课程教学范围， 明确教学内容； 以网络广告设计与制作 流程为线索， 合理划分教学单元， 拟订教学项目任务； 结合课程特点， 设计以