《我国奶产品市场调查报告》.docxVIP

我国奶产品市场调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存 真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找 出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。那么我国 奶产品市场调查报告怎么写？大家不妨来看看小编推送的 我国奶产品市场调查报告，希望给大家带来帮助！ 一、调查目的 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前规模最大、产 品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世 博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的企业。伊利集 团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全 国所属分公司及子公司 130 多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、 奶粉、奶茶粉、无菌奶、 酸奶、奶酪等 1000多个产品品种。 其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领 冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢 迎的明星产品 。在近 50 年的发展过程中，伊利始终致力 于生产 100%安全、 100%健康的乳制品， 输出最适合人体质的 营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健 康体魄和幸福生活服务。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一个品牌之所以受到消费者的青睐，必定有一定的原因。 为了探究伊利是如何获得成功的，同时也为了检验本学期市 场调查与预测课程的学习情况，我开始了这次以伊利液态奶该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的销售情况为主要调查内容的调查报告之行。 二、调查方法 现场观察法、直接面谈法 三、调查对象 胖东来地下一楼卖场、永兴超市、思达买超市、雨林超 市、河师大新合作超市，总共走访了 5 家店铺，其中有 1 家 大型卖场、 2 家中型超市、 2 家便利店。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 四、调查目的 为了了解伊利液态奶的产品种类、终端库存数量、产品 生产日期、 店内陈列状况、 产品定价、 促销活动、 消费人群， 以及伊利液态奶并与店内的竞争品牌的比较。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 我走访了这五家具有代表性的商场，进行具体的考查， 了解伊利液态奶在具体的零售商场的运营情况，并提出了相 应的改善措施，以期有利于促进伊利液态奶的健康、稳步发 展。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 五、调研内容及结果分析 1、本次调查新乡市区的零售商场，其中大部分商场主 要分布在河师大附近，在其他区域的零售渠道不是很多。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 点 八、、 数量 大型卖场 中型超市 便利店 数量 1 2 2 比例 20% 40% 50% 从此次调查的结果可以看出：由于伊利作为乳业行业的 巨头，其产品已经分布到了各个角落。同竞争对手蒙牛、光 明、三元等相比，在营销渠道上，不存在盲点。为了在以后 的激烈竞争中能够泰然面对、有备而战，我认为，伊利应该 继续保持此种良好势头，加紧布点，特别是农村地区和经济 发展相对落后的地区，不断开拓进取，向更大的目标迈进， 拥有更加广阔的市场 !该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、产品种类 产品种类 品牌 20元(含) 以下 20 元 50 元 50 元以上 伊利 4(%) 6(%) 4(%) 蒙牛 3(%) 5(%) 3(%) 三元 2(%) 4(%) 0 光明 1(25%) 3(75%) 0 从产品种类的分布和数量来看，伊利在规模的发展上有 较大的变化，大部分产品种类都已经初具规模，这对于消费 人群来说，确实更有吸引力。产品在营养、品牌、附加值方 面逐渐跟随伊利在整个市场而不断提高，在一定程度上满足 了消费人群的心理需要。同时从侧面也反映出伊利集团在近该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 几年来的发展比较迅速，在产品分布方面付出了很大的努力 从结果来看 , 蒙牛产品种类的分布在规模的发展上也有 较大的变化，大部分产品种类都已经初具规模，尽管它的产 品种类数量相比不是很多。但与伊利相比，产品种类分布上 已经能够并驾齐驱，不足的仅仅是产品种类的数量，这应该 能够说明些实质性的问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 20从结果来看，三元、光明产品种类的分布还是主要 20 元( 含 ) 左右，且没有 50 元以上的产品，无论是在数量上， 还是在质量上，与伊利都是不可同日而语。这也反映出，三 元、光明需要投入的各种不是一朝一夕就可以见效的，二者 从目前来看，不具备同伊利进行正面竞争的实力，仅仅是市 场的补缺者。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、终端库存数量 终端库存数量 品牌 30件(含) 以下 30 件 50 件 50 件以上 伊利 1(20%) 3(60%) 1(20%) 蒙牛 2(40%) 2(40%) 1(20%) 三元 3(60%)