大型活动节目策划的成功要件—案例与分析报告.ppt

* 企业宣传活动 * 企业宣传活动 * * * * * 活动涉及多个方面的利益和述求，是一项庞杂的社会系统工程。包括政府等各个方面，其中频道节目、企业、观众是最基本的三个元素。电视频道、栏目或台提供一个平台，进行资源的整合；对频道而言，电视活动能够立体营销，带来影响力；大型活动体现了电视台整体实力、 大型活动集中体现了电视台的形象；锻炼团队，创新节目形态，为频道储备核心资源。 吸引更多的人来频道，扰乱市场，从市场中把观众重新拉回来。（有一个调查，观众流失有20%不再回来，山东卫视春节闯关东混播，一部剧成就一个频道，成为一个社会事件）；大型活动是制造事件的一个方式。 《超级女声》让湖南台在创新方面抹上重重一笔；《美国偶像》体现了FOX聚集年轻人的能量；舞林大会彰显了上海的赶超能力；《与明星共舞》体现ABC引领节目创新的能力…… 企业最大化地宣传企业品牌，最有利地促销企业产品，《超级女声》让蒙牛的酸酸乳销售量翻了六倍；《亿万富翁》让1400万人购买百事可乐获得中奖机会； 政府电视外宣的需要，形成新的产业方向；深圳的《功夫之星》、CCTV《感动中国》、讲述的《文明中国》、《超级女声》为湖南的产业发展探索了一条新路；《美国偶像》建立了新的立体的赢利渠道； 大众满足参与社会事件的需求（找到归属感和认同感）、满足感官刺激的需要、满足获得他人认同的需要，《超级女声》的粉丝团、〈歌手大赛〉的谈资 体现我们作为职业电视人的创新能力、管理能力、整合资源能力、营销能力、组织能力、策划能力、电视化能力……，大型活动是电视人和企业人共同制造的一个社会大事件 活动也是非常难让各方满意。 * 节目处于一个复杂的环境，多方满足，提出高的要求，考虑多方需求，共赢；只有多方满足，才能成功。频道时段、编排前后节目；电视台宣传、资源、设备、人员调配；营销、形象；政府、企业观众 * 以宣传片和活动维护品牌的Lifetime 2004年初它的品牌形象在基础有线频道中排在第三位，超过了CNN它在成年女性观众中的各时段收视率都排在所有有线频道中的第一位“让乳腺癌远离生活”，邀请正患有乳腺癌或者曾经患病，但现在已经痊愈的女性与观众分享她们对抗疾病的故事 “停止对女性施暴”，大力宣传停止对女性施加家庭暴力和性骚扰 “改变生活的冠军”，投票选举“让女性的生活和家庭变得更加美好”的女性 “每个女性都很重要”，鼓励每个女性都发表自己对于政治的见解 “关心孩子”活动，帮助母亲更好的与孩子进行沟通和交流绝大部分都是公益活动，而且基本上都以改善和提高女性生存环境为指向，确实想为女性解决问题 活动从女性最基本的生存问题上升到女性对社会的参与问题，真正地关心了女性在各个层面上的需要 在争议中前行并最终回归主流的Fox * 以宣传片和活动维护品牌的Lifetime 2004年初它的品牌形象在基础有线频道中排在第三位，超过了CNN它在成年女性观众中的各时段收视率都排在所有有线频道中的第一位“让乳腺癌远离生活”，邀请正患有乳腺癌或者曾经患病，但现在已经痊愈的女性与观众分享她们对抗疾病的故事 “停止对女性施暴”，大力宣传停止对女性施加家庭暴力和性骚扰 “改变生活的冠军”，投票选举“让女性的生活和家庭变得更加美好”的女性 “每个女性都很重要”，鼓励每个女性都发表自己对于政治的见解 “关心孩子”活动，帮助母亲更好的与孩子进行沟通和交流 * 梨园春，走出河南、走出国门；宣传河南。 * 3 第一次心动；2 美国偶像、亿万富翁； 8 唯一 9 fox 的诱惑岛于2001年开播，把4对亲密恋人送到一个偏僻小岛上生活两周，这期间让另外26位单身的俊男靓女上岛并生活在恋人中间，目的就是诱惑并破坏4对情侣的恋人关系。这是一个不设奖励的真人秀节目，但结果并非游戏，而是真正的感情取舍。 《诱惑岛》让多对选手争夺彼此的丈夫或妻子，节目以窥视、性、阴暗心理等为卖点，在开播的头两年获得了极高的收视率。 但由于节目理念与美国人忠于家庭、忠于爱情的主流价值观相违背，使Fox招致了众多的骂名，节目播到第3季收视率出现明显下滑，结果Fox不得不取消了该节目。 美国偶像开始回归主流。 * 运作电视人不熟悉的领域： 找到与企业产品促销的契合点并说服企业 全方位、大规模的线下运作管理 主动策划事件的能力 找到政府、企业、频道、大众的共同点 制造连续不断的新闻和悬念 经营产品设计能力 活动中的广告产品 活动后的衍生开发 * * 比赛细则 1.比赛以学校为单位，参赛成员必需为小学同学30名以上，(30名以上的理由为为了避免因超过人数限制无法参赛的学生搞内部分裂，所以大赛规定31名(含)以上也可以参赛)，另加1名老师作领队，队员中选出1名成员作队长，在预赛、全国大赛比赛前代表全队公开宣誓。 2.比赛必需完成