康师傅糕饼群品牌架构方案.pptxVIP

;议程;品牌架构的探讨;三种品牌架构;多个主打品牌的例子;一个主打品牌加多个副品牌的例子;单一主打品牌的例子;三种品牌架构的强/弱点;三种品牌架构的强/弱点;三种品牌架构的强/弱点;增加市场占有率-以多个副品牌为策略的强/弱点分析;品牌架构（ 以Nabisco为例）;市场区隔：一个假设;结论;市场区隔模式建议 ;副品牌的发展;品牌发展程序（Brand Development Process);领导者品牌的资产模式;领导者品牌的资产模式---结论;领导品牌的资产模式;;品牌架构建议;方案1 成年人 膨化食品 饼干 (Snack) (Biscuit) 儿童;方案1与2的区别在于是否须为饼干类产品创造一个新品牌 方案1的策略思考： — 饼干类产品仅有3+2一个品牌，其他产品皆以康师傅为品牌名，但 康师傅并未被消费者认知是专业的饼干品牌。（资料来源：3+2品牌资 产定性研究报告） — 饼干类中夹心饼干市场成长16%，有足够的市场支撑另一品牌，且 其他饼干类产品皆可受益。 — 3+2的命名过于偏向产品特征，品牌延伸性受限，且为市场领导品 牌。在未对消费者进行调查之前，贸然进行品牌延伸，风险性较大。 方案2的策略思考 — 3+2拥有一定的品牌资产，且为领导品牌（23%市场占有率）。 — 若消费者调查显示，消费者不期望3+2一定代表“3层饼干+2层夹心” 类的饼干，则可考虑进行品牌延伸，赋予3+2新的诠释。 若预算许可，建议采用方案1，若预算限制，则建议方案2，但须视消费者调查而定。;品牌进化;品牌/产品策略发展;小虎队;小虎队;小虎队;小虎队;饼干(Biscuit)品牌;饼干(Biscuit)品牌;3+2品牌策略发展;X品牌（糕饼类产品）的定位选择;X品牌;X品牌;X品牌;饼干（Biscuit）品牌的行销资源分配;米饼与蛋酥卷;策略 没有重新建立副品牌的必要 有效的运用康师傅品牌资产（与面同为符合中国人传统饮食习惯） 集中资源在零售通路行销 —扩大销售区域/城市 —扩大货架陈列面积 —零售通路媒体广告（如直营商场灯箱广告）及POS —特殊陈列 消费者促销活动 统一品牌识别系统 —整合香、雪米饼包装 —康师傅Logo放大 ;米饼与蛋酥卷;膨化食品（Snack）;膨化食品 (Snack);膨化食品（Snack） ;结论;康师傅糕饼整体品牌策略发展 ;三年品牌计划;三年行销资源分配及主要任务;康师傅糕饼整体品牌发展架构;总结;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。四月-20四月-20Thursday, April 30, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。18:57:0718:57:0718:574/30/2020 6:57:07 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。四月-2018:57:0718:57Apr-2030-Apr-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。18:57:0718:57:0718:57Thursday, April 30, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。四月-20四月-2018:57:0718:57:07April 30, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-04-306:57 下午四月-20四月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。30 四月 20206:57:07 下午18:57:07四月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。四月 206:57 下午四月-2018:57April 30, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-04-30 18:57:0718:57:0730 April 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。6:57:07 下午6:57 下午18:57:07四月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。四月-20四月-2018:5718:57:0718:57:07Apr-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-04-30 18:57:07Thursday, April 30, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。四月-202020-04-30 18:57:07四月-20