“体验”视角下文创产品的设计与开发研究.pdfVIP

摘要： 近年故宫博物馆花式卖萌系列的文创产品引起了惊人的销售热潮，针对这一现象，本文 对文化创意产品的创新设计做出了新思考。在蓬勃发展的文化创意产业越来越注重体验的趋 势下，本文欲从“体验”的视角审视文创产品的创新设计，在产品的体验设计、文化元素在 产品设计中的应用等理论研究基础上，探索文创产品的创新设计新模式――体验设计应用到 文创产品设计中，以期为文化产品创新设计提供更系统有效的理论指导。 关键词： 体验设计 文创产品 设计与开发 21 世纪， 整个社会迎来体验经济时代， 人们的需求已经从基本物质需求升级为情感诉求 和精神诉求，因此提升产品背后的文化内涵和体验价值成为提高产品核心竞争力和文化传承 的重要途径。体验经济刺激了体验在文化创意产业中的地位，基于体验的文化产品创意设计 将迎来新契机。 1. 绪论 1.1 论题来源 伴随着各大文博创意体验园、旅游文化体验产业的兴起，体验经济迎来文化体验产业的 发展热潮，作为文化传播的重要载体――文化创意产品设计已经成为全球市场的重要趋势。 近两年，印有清朝康熙皇帝真迹复制品的“朕知道了”纸胶带等一系列文创萌物引发市场热 潮，这些现象引发了我们思考当今社会的 “消费文化”，一件消费品可区分为实用功能类和无 用功能类，一件物品也可以同时属于两类。文化产品除了充分认识文化内涵（无实际功能） 表达外，应该合理地添加相应的实际功能， 才能让消费者在充分使用产品的过程中感知文化。 当今的产品创新设计经历了从追随功能――追随形式――形式追随情感――追随体验的演变 过程，基于大众越来越注重产品体验的生活习惯，将体验设计应用在文创产品设计（重视体 验的文化创意产业的文化载体）中具有一定的探索意义。 1.2 论题创新点 理论切入点：分别对文化层级、用户体验层级进行理论研究，发现映射关系。 一直以来，关于文化的概念没有一个清晰的定义，从层面的角度来看，可包括物质文化 层面、社群文化层面、精神文化层三个层面。用户体验层级理论主要来源于马斯洛的五大需 求层级，即生理需求 - 安全需求 - 社交需求 - 尊重需求 - 自我实现需求，这五个需求组成的层级 刚好符合人们从本能层面 （感觉需求）- 行为层面 （交互需求）- 情感层面 （产品背后的文化、 故事与情节、品牌、用户追求的个性）的一个发展规律。 如图表 1 所示，将两大理论层级对比，不难发现文化层级、用户体验层级存在某种―― 对应的关系。所以，下文主要围绕多层级体验在文创产品设计开发中的应用。 2. 体验”视角下文创产品的设计开发 体验设计是主张以用户需求为基础，并以用户体验为设计目标，坚持用户为中心的一种 行为方式设计。 文创产品的体验设计强调文创产品在设计开发的各个阶段均考虑用户的体验， 更重要的是用基于用户体验的设计方法将文化内容创意的表达体现在产品上，这样才能创造 出让消费者愿意接受的文创产品，并享受产品背后的文化精神内涵。 2.1 概念生成阶段：文创产品的文化 - 文化载体 - 用户的定位分析 人- 产品 - 文化，这三个主体诠释了人体验文化的过程。 人是复杂的群体， 产品种类繁多， 文化也是多元化的，所以只有准确定位这三个主体，文创产品才能准确、高效地将文化传达 给用户。 文化的定位前提是建立在对文化内容深刻理解的基础上，涉及文化的来源、形成和发展 的自然、社会背景等。文化的定位决定文创产品要表现的文化，是文创产品开发设计的根本 出发点。文化载体即物品， 指的是抽象的文化概念转化为可视化的形象所要融入的物品形态， 一般包括收藏礼品、文化用品、玩具等。文创产品的受众即消费群体，不同群体的消费者对 同一种文化的理解不同，从而对文化消费的偏好也不一样。 2.2 产品设计阶段：文创产品的本体体验元素分析 人与文创产品本体产生体验实际上就是人（用户）与文创产品的形态、功能、色彩、材 质、纹理等元素发生关系，从而产生丰富的体验。形态与色彩会给人视觉的第一冲击感，功 能给人在使用产品过程中的操作体验，材质与纹理给人更多的是触觉上的体验。这些元素形 成的感官体验结合用户所拥有的丰富生活经验、不同生活方式一定会形成深层次的心理感受 和文化感知。 如图 1 从左到右所示，