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（电子商务）电子商务综合 作业 电子商务综合作业 Q_R服装生产企业欲开展电子商务，计划自己建设网站，开展在线直销业务 。 壹、背景介绍 国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈；在竞争和成本的双重挤压 下，众多服装厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断细分，小批量、多 品种生产需求增加。和此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在 不断提高；原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为 首要解决的问题之壹；市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进壹步提 高了传统服装行业市场的准入门槛。 随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络直销的商业模式已经由 最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。且且，在服装网络直销领域 已出现了多家成功运营的典范企业。然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超 过20%的市场份额属于网络直销的现状，我国服装业网络直销市场发展空间非常 庞大。因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型企业或是处于起步成长阶 段的服装品牌商，网络直销是壹个市场前景广阔、充满机遇的发展领域。 二、可行性分析 本研究的范围在B2C服装产业。 ㈠、发展环境PEST分析 1 、经济因素 1）优势：