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（促销管理）联合利华宝洁 怎打销售战短促销还是长 广告 联合利华 vs 宝洁怎打销售战短促销仍是长广告 宝洁显然蓄谋已久，在把吉列X 公司拥入怀中的同时，他们仍把联合利华从全球 日用品老大的交椅上拽了下来。可是，联合利华会善罢甘休吗？ 做短期促销仍是长期广告 联合利华集团似乎壹直都很尴尬，因为人们总喜欢拿它来跟别的 X 公司做比较。 比如说，由于它拥有英国、荷兰俩个董事会、同时在俩个股票市场上市，人们 经习惯了把它跟另壹家有类似状况的荷兰皇家壳牌集团相提且论。又比如说，由 于它在全球日用消费品市场上是老大，拥有多芬、凡士林、夏士莲、和路雪等知 名品牌，人们总免不了提起它在美国的竞争对手宝洁 X 公司。 问题就出在这。荷兰皇家壳牌集团已经下定决心，准备终结双重管理结构。宝 洁 X 公司的动作更吓人，他们花 570 亿美元收购了吉列 X 公司，壹举取代了联合 利华长期占据的日用品市场头把交椅。于是，人们都在见着联合利华，它是不是 也该有所反应了？ 它的确在起反应。2 月 10 日，联合利华在发布2004 财年业绩的同时，宣布英国 分 X 公司原联席董事长帕特里克。塞斯考（PatrickCescau），将担任联合利华集 团的CEO ，荷兰分X 公司原联席董事长安东尼。勃