2020《市场营销学》易考通考试复习资料.docxVIP

市场营销学 1、多选题 一般而言，（ ）的需求价格弹性较小。 A. 与生活密切相关的必需品 B. 缺少替代品且竞争产品也少的产品 C. 知名度高的名牌产品 D. 与生活关系不十分密切且产品多的非必需品 E. 消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 答案：A B C E 知识点：测定需求的价格弹性 2、判断题 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。（） A. 是 B. 否 答案：B 知识点：确定中间商的数目 3、单选题 市场跟随者追求的主要是（ ）。 A. 与领先者和平共处 B. 取代领先者 C. 维持现状 D. 全面防御 答案：A 知识点：市场跟随者策略 4、判断题 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（） A. 是 B. 否 答案：A 知识点：企业竞争战略 5、判断题 产的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求价格弹性越小；反之，则需求价格弹性越大。（） A. 是 B. 否 答案：A 知识点：测定需求 6、单选题 整合营销沟通理论的先驱是（） A. 唐E舒尔茨 B. 菲利普.科特勒 C. 伊.杰.麦卡锡 D. 罗伯特.劳朋特 答案：A 知识点：整合营销沟通的内涵