媒介的品牌经营课件.pptxVIP

第七章 媒介的品牌经营;本章概要 ;第一节 媒介品牌经营的现实背景; 就国内的情况来讲，品牌经营已称为媒体应对同质化竞争、培育新的经济增长点的有效措施。 就国外的情况来讲，随着传媒市场对外开放程度的扩大，如何实施以提高核心竞争力为目标的品牌战略，成为撬动传媒业变革和可持续发展的重要推动力。;;第二节 媒介的品牌内涵、属性和价值;品牌的内涵：;二、媒介品牌属性 较高的知名度和美誉度《新闻联播》 较高的市场占有率 强大的社会影响力 《焦点访谈》 较高的广告??入 鲜明的个性特色 《新闻调查》：深度的报道和凝重的风格；快乐大本营、康熙来了新一轮综艺节目竞争主打个性牌。 优良的质量 ;三、品牌在媒介运行中的价值;第三节《南方都市报》的品牌构建与营销;一、准确的定位 定位是品牌的核心，它是指寻找在市场中、消费者的心目中的最佳位置，确立品牌并牢牢占领。 1997年初创的《南方都市报》 报纸定位：市民生活报 读者定位：新锐的、年轻的、知识程度高的城市新移民 。;二、响亮的品牌经营理念;三、在内容中融入品牌形象意识;四、贴切的形象广告;五、用特色“活动”提升品牌形象 ;;;;;第四节 构建与营销媒介品牌的操作要求;;;四、引进CIS(企业识别系统),对品牌进行全方位包装。 1、电视频道的标识 ;;;五、组织多样的品牌宣传推广活动;B、媒介的品牌化营销手段 1、整