联想集团品牌宣传方案.pptxVIP

宣 传 方 略;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;广义：倾向性和服务性 狭义：企业宣传;宣传是什么？;宣传是什么？;宣传与广告的关系： 宣传强调在受众心目中建立长期的对品牌的认知， 强调给人客观的第三方印象——“润物细无声”； 广告则是瞬间印象，从企业的角度说出——“王 婆卖瓜”。 广告将瞬间地确立品牌知晓。 宣传与广告是不能相互取代的，但是可以相互配合。;宣传与公关的关??： 公共关系是由大量沟通策略组成的集合代名词； 企业宣传属于公共关系的一种，有更强的直指性、 针对性和计划性。 宣传与公关都将持久地确立品牌认知。;宣传是什么？;宣传是什么？ 宣传要素 宣传经验大家谈 怎样用好合作公司;宣传人员 宣传内容 宣传途径 宣传手段;宣传人员的角色： ;内容的分类;宣传;内容的外化;产品稿的撰写： 中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计 突出重点：与其他同类产品的不同之处 形式：多样 ;市场稿的撰写： 中心内容：时间、地点、活动内容、简要评论和预测 突出重点：卖点 形式：详细的直接描述;新闻稿要素： 五W+精练有爆发力的新闻点 特点：精确;评论稿要素： 对产品、技术或活动的某个突出特点进行： 纵向述古+横向论今+展望前景 特点：聚焦、深刻