猎豹汽车品牌整合设计书.pptxVIP

猎 豹 汽 车 品 牌 整 合 企 划 专 案;目 录;企划前言;第一部分:猎豹汽车未来五年品牌战略目标;第二部分: 第一品牌的构成;第一品牌;;知名品牌; 核心价值; 核心价值; 核心价值;第三部分:猎豹汽车品牌的现状;品 牌;品牌核心价值的基本要素;猎豹汽车品牌核心价值表现现状;2、王者风范，越野越舒服;品 牌;猎豹汽车品牌知名度现状;猎豹汽车品牌知名度现状;猎豹汽车品牌知名度现状;品 牌;猎豹汽车品牌美誉度现状;猎豹汽车品牌美誉度现状;品 牌;注：16-35万区间,中高档轻型越野车已经成为中国越野车市场主流，2002年销售量预计为30080辆，达到总量的43%。;猎豹汽车在主导市场的占有率;品 牌;猎豹汽车企业素质现状;根据分析，猎豹品牌知名度、美誉度与市场占有率是不相称的。其原因分述如下: 1、猎豹汽车没有明晰的核心价值和准确的表达方式。所提炼的“王者”这一核心价值没有得到 目标???费者的认同。 2、猎豹汽车之所以能够占据越野车市场第一名，是因为选择了适合中国消费者的车型。 所以，猎豹汽车的知名度与美誉度都不是十分理想，猎豹汽车是优势产品，绝非强势品牌。;第四部分: 品牌建设策略 ——从优势产品到第一品牌 ;;一、品牌核心价值的提炼;品 牌;猎豹汽车品牌核心价值之内涵空间;;二、猎豹品牌知