联想广告发展规划分析.pptxVIP

2002年度联想广告推广规划;目 录;市场背景;行销目标;传播目标;推广策略;1+1品牌策略;联想1+1品牌樹;;阶段工作主旨;1+1产品策略;广告策略;1-3级城市 推广联想1+1 数码应用的推动者 4-6级城市 推广联想1+1 先进的技术、 专业的服务、精良的品质 ;执行进度;市场 - 深入了解4-6级市场状况，并及时和中央沟通 广告 - 配合联想“战区营销”策略,做好区域性营销事件的广告创意;监督专卖店店面建设工作,对产品展示、店面体验等课题的实施，需要经常和中央沟通 活动 - 积极配合联想的区域促销及各种市场活动，因为启用新形象代言人，所以在赠品开发、活动方式上希望为联想大区提供专业的建议和想法;目 录;传播目标;传播课题;形象定位;联想企业IT结构图;方案级产品策略;2002年推广主线 — 简约商务 作为联想企业IT群组的战略理念，???策略发布后尚未通过广告宣传的形式传达给受众充分的认知。 无论硬件销售或是方案化服务的推广，简约商务的核心思想“将复杂留给厂商，把简单带给客户”，都体现出消费者的最终利益点。 ;广告结构; 广告架构中广告类型的分配比例： - 解决方案规划尚未确立，因此无法确定具体的比例