某某白酒品牌策略案.pptxVIP

内部材料，外传必究;;;剑南春面临的挑战;“五星模型”探寻剑南春:;白酒品牌诊断分析模型;剑南春品牌诊断小结; ;;;;品牌;品牌;品牌;无论是茅台的“国酒”身份、五粮液的“世界名酒”的标签，还是国窖1573的“国窖”说法、水井坊的“第一坊”概念，高端品牌都极力独占某个概念的制高点，与品牌地位相符。 其它高端品牌的核心价值概念都具有明确的核心价值，凸显了产品的品质，具有更强市场进攻性和销售力，符合市场要求。 ;;中产阶层对社会的巨大影响;消费者分析结论;;途径;通过梳理剑南春的品牌资产，剑南春“中国白酒三大顶级品牌之一”的品牌背景，以及所拥有的连续酿造了1500年的规模活窖池群，是剑南春品牌的核心资产，我们的目光应在此聚焦，发掘出其中的感召力量。;剑南春核心价值推演;东方灵性之源;首席浓香 剑南春;;;随着茅台不断挖掘国酒概念、五粮液不断强化世界名酒的品牌身份，以及水井坊、国窖1573的持续发力，我们应该看到，留给剑南春的机会已经不多了； 我们的目标，就是通过一系列的、组合式的、符合产品定位的推广手段，把剑南春打造成内涵更加丰富、更具销售力的高端品牌，恢复其“中国高端白酒三大顶级品牌之一”的荣耀地位； 剑南春本品面临价格透明、渠道阻力加大的情况，为此剑南春推出了更加高端的珍藏级剑南春，并将成为剑南春的主导产品。所以，在本次推广中，不仅向消费者推介剑南春大品牌，也要重点推介珍藏级