产品方案策划范本.pdfVIP

产品策划思路与策划书格式 为了策划师制定产品策划时有所依循，下面提出一般性的简化产品策划思路和格式，供 策划师学员参考。 1. 封面： ◆策划书的名称； ◆策划委托机构； ◆策划机构； ◆策划人姓名； ◆策划完稿日期； ◆策划执行时间； ◆策划书的保密级别； ◆策划书的编号。 2. 概要提示：策划方案要点与预期效果 3. 目录 反映策划过程与思路 要求： （1）思路清晰，能够概括每部分的内容； （2 ）有页码。 4. 前言 内容： 1 ）策划任务的由来，为什么要策划； 2 ）简述策划背景； 3 ）策划目标； 4 ）策划指导思想与策划思路； 5 ）执行方案后预期达到的水平。 5 ．宏观环境分析 侧重影响策划产品的政策、人口、经济等内容，影响不大的话，此部分根据策划具体情 况可以省略。 6. 行业背景分析 1 ）行业发展状况。通过行业背景分析，揭示行业未来发展趋势。 2 ）行业中各类企业状况分析。 揭示该行业竞争、 产品、 等等状况和本企业在行业中的地 位与作用 3 ）竞争分析。揭示主要竞争对手的相关状况。 7. 企业背景分析 企业规模； 生产能力； 资金状况； 技术状况； 营销状况； 品牌状况 比较优势与行业中的地位 8. 市场环境分析 1 ）市场现有产品状况：品种、规格、品牌、款式、价格、经营方式、促销方式等等。 2 ）顾客需求状况 9. 目标市场战略之细分市场 a. 细分市场的标准 格式： 1）按照年龄分 (10-20 ；20-30 ；30-40 ；40-50) ； 2 ）按照地域分（东北；华北；西北；华南） ； 选择此细分市场标准原因 . b. 细分市场 格式：细分市场 1 （10-20 ；东北）市场特点；市场容量。 10. 目标市场战略之目标市场确定 1 ）选择目标市场； 2 ）选择该目标市场的原因； 3 ）目标市场顾客特性分析； 11. 目标市场战略之市场定位 1 ）列举目标顾客需求； 2 ）主要需求分析； 3 ）描述顾客喜欢的产品形象。要求具体、形象、准确。 12. 概念产品 根据完全产品概念描述产品构成的每一部分 格式 : 核心产品：功能——；特性——。 形式产品： 价格——； 原理—— ；材料—— ；包装——等等 13. 产品方案 1 ）完整描述产品，最好有产品样图，解决产品是什么样子问题。 2 ）产品概略营销方案。 主要解决怎样使得目标顾客对产品的看法与策划者一致问题。 一 般包括：产品诉求点、渠道方式、促销方式、广告形式、价格档次等等 14 ．结束语篇二：营销策划方案范文 1 ）营销策划的目的： 2 ）企业背景状况分析。 3 ）营销环境分析： ①当前市场状况及市场前景分析： a 、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 b 、市场成长状况， 产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 对于不同市场阶段上的产 品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。 c 、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。 ②对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如 消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计 算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 4 ）市场机会与问题分析 营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的 关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。 ①针对产品目前营销现状进行问题分析。 一般营销中存在的具体问题，表