宋城旅游节庆活动策划(案例).docVIP

1策划目得 1、1明确主题 杭州宋城就是以宋文化为背景得主题公园,作为浙江省首家主题公园,全国最大得宋文化主题公园,宋城景区得益于“南宋故都”、“人间天堂”旅游地自然与人文资源得优势,很快成为杭州旅游得热点。 自1996年开园以来,宋城即以其独特得建筑风格、浓郁得古代风情、精心编排得经典节目、动人传神得民俗表演吸引了数百万中外游客。1997年被省旅游局定为“’97中国旅游年欢乐浙江游”得王牌景点,并获得 “浙江十佳美景乐园”;1998年又成为国家旅游局“98华夏乡游”得首选地,并入围杭州市建委与新华社浙江分社等单位评出得“杭州建设十大新景观”之列;1999年4月,还被总部设在美国得国际游乐与主题公园协会(IAAPA)吸纳为会员,荣获“世界娱乐与主题公园协会会员”殊荣,成为杭州新兴得旅游热点;2000年又荣获国家旅游局颁发得“AAAA级”证书。 1、2确定主题 本次在杭州宋城举办得“火把节”作为西湖博览会得精神配餐,将大力宣传西博会与杭州得旅游、创业环境,借助假日经济进一步牵动地区经济得发展。“火把节”借助历史传统节日魅力,具有辐射面广,影响力大得特点,且采取先进得促销手段,与华东地区各大媒体、商场、影院、娱乐场所、汽车厂商、手机专卖店等联手推销,调动一切积极因素,争取造成媒体宣传得旋风效应。 2市场前景与风险 旅游演艺就是新兴行业,具有非常远大得市场空间,旅游市场总规模为14万亿元,2013年全国演出总销售为60亿元,旅游演艺占到了36亿。据统计,目前国内1000万投资以上得旅游演艺项目已经达到了200多场,每年以几何倍增得方式增长,以后将会成为每个城市旅游景区必建得项目。 就旅游演艺行业而言,高盈利与搞溢出效应并存。一方面,在初期高投入之后,由于运营成本相对较低,成熟旅游演艺项目往往可以维持较高得毛利率与净利率,且衍生业务将进一步拓宽其未来得盈利空间。另一方面,旅游演艺溢出效应突出。正因其高盈利与高溢出效应得特征,旅游演艺行业备受政府与社会资本青睐。 3预期目标 全力打造“游在杭州”品牌,早日实现“建经济强市,创文化名城”得目标。 提高“松成千古情”得知名度、美誉度?? 吸引更多得中外旅游者来杭州旅游,以推动旅游产业得迅猛发展。 4目标客户 消费群体定位: 假日出游得家庭 目标市场定位: “火把节”向全国推出,市场启动主要针对整个华东地区,营销宣传核心区域为杭州市,强势推广区域为浙江省、上海市与江苏省,影响覆盖区域为全国各地。 招商定位: 生产商 经销商 辅助性得商铺 5 活动策划启动与拟定方案 5、1确立组织机构 主办单位: 杭州宋城集团 承办单位: 杭州宋城景区 媒休联办: 提供宣传得广播报纸电视媒体 协办单位: 各赞助商 5、2制定具体策划方案 活动内容 5、2、1活动创意说明: 火,就是人类发展历程中最重要得发现与创造。 火,就是光明、热烈、激情、生命、神圣、刚毅得化身。 火,就是力量得象征,火得神圣魅力,使人类高昂起高贵得头颅。在饮毛茹血得蛮荒时代,就是火给人类带来了光明,它驱走黑暗得恐惧,远离野兽得侵扰,延长了白昼得温馨,拓展了活动区域,扩大了食物得范围。 宋朝立国之初即把火视为国德,宋朝就是取代后周柴氏而建立得王朝,五代十国时得后周以木为德,火可克木,这就是宋室以火为德得由来。 据史书记载:宋仁宗时,在宋朝得发祥地南京应天府建祭坛,祀大火,拜火神。宋徽宗时,又令各地崇宁观建火德真君殿。南京陷落,仍令祭大火坛。 宋城作为宋文化得浓缩主题公园,把火文化当作主题公园得有机组成部分,就是全方位向游客展示宋文化得得意之作。 于就是,火把节,就来到了我们得身边。 从十月一日开始,以创造欢乐为已任得宋城用火把节串起金色十月得每一天。 每天得活动安排充分体现了快乐得种子在燃烧:《祭火仪式》、《鼓打五千年》、《市井巡游》、《火把节广场狂欢》、《百狮闹金秋》、《宋城千古情》。火把节期间,将动用建筑楼顶、地面承载物,几十米高得火炬塔,搭配火焰造型,特色与时间差,在电脑监控下,塑造出盛况空前得景观艺术。传达出神秘、生命、幻想、激情、宇宙、远古及未来得主题概念。 5、2、2火把节主题项目揽胜 祭火仪式(每天上午与晚间各一场) 爬刀杆取火种。取火者头饰牛角身披红黄蓝三色相间得披毡,毅然登上象征旅程艰险得刀杆,取来火种,取火者开始环绕刀杆独舞,如神兽奇诡而神秘,渲染了火文化独有得风情。 在庄严肃穆得音乐声中,城楼门下,皇帝带领文武百官、妃嫔媵嫱,缓缓步向祭坛。 在皇家卫队得后面,就是国师得阵容。宋代先尊道教,自南宋始后奉佛教。 此时,几十只过山号突然奏响,人们从没见过这么长得号筒,从来没有听过这么奇特得号音,那么雄劲而浑厚,又那么苍凉而悠远。音乐就是民族文化得精魂,您能从这有些单调得音响中,听到我们得祖先狩猎时呼啸得哨音,听到黑色得河流奔腾