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（品牌管理）钢木门十大品牌 关帝门业德关帝新品上市七大 步骤完全手册 《新品上市完全手册》 向外企业学习推新品 　外企职业经理人进入内企后往往会惊呼——这个企业怎么这么乱？市场决策 怎么这么草率，这么混乱的企业怎么还能存活（早就该倒闭了）。 　　而事实上，国内就是有很多企业在这么 “混乱”的管理状态和 “草率”的 市场决策之下生存，而且业绩节节攀升，企业迅速发展。 　　在中国这块土地上做生意，内企有他们自己独创的迷踪拳。 　　就拿新品上市来讲： 　　大型外企推一个新品，会花半年一年的时间去做市场背景研究、数据分析、 上市可行性确认、产品口味、包装、价格等要素的测试改良，然后才能确定新 产品的概念。具体上市过程又会有详细周密的上市计划、会有专门的产品经理 来组织协调上市过程中各部门的配合、跟进各项具体工作的落实，追踪新品上 市后各个重点指标的数据表现…… 。 　　内企推新品，往往是老总拍脑袋出创意，然后直接拍板定案进行生产销售。 上市前没有充分论证、上市中没有周密计划、上市后没有及时追踪，更多的是 利用广告+价格优势+经销商奖励来驱动新产品的成长。而让人惊叹的是如此 “仓 促”和 “草率”的新品推广效果往往并不差——成功内企在市场上咤叱风云决 不是靠管理取胜，新产品策略恰恰正是他