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营销变革与新媒体营销 来源：采购销售助手 这是一个营销多元与变革的时代，各种各样的营销模式与方法充斥市场，让 操作者们眼花缭乱。但总的趋势大家可以看到，营销再也不是单一的技巧了，营 销是一种创新性的战略。随着消费者的变化，市场的变化，营销处于一个大转型 的时代。这个时代是不停的向内转，向消费者的主动性与互动性上变化。 比如手 机通讯工具变成了智能移动终端，互联网从单纯的浏览器阅读变成了高度智能的 互动平台，传统电视则正在从模拟时代走向数字化时代。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 使用工具的变化，为营销的流向与变革带来巨大冲击。 数字时代的来临，让营销的主体发生了位移。从家庭走向户外，公交、铁路、 地铁、专线巴士、户外广告显示屏等户外公共载体获得了新的营销模式。 以往这该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 些公共载体上的电视播放的大多是由相应的广告公司制作的节目， 内容单一而且 更新速度慢，对于广告主的吸引非常有限。而数字电视的高质量及数字传送的技 术，给公交、铁路、楼宇的营销传播带来新的机会。如中国领先的智能手机生产 厂商多普达，认识到了数字电视崛起对受众分流以及细分的机会， 因此从其产品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 D600开始，就开始投放楼宇广告，尤其是在 S1的营销中，该广告的“阅读”人 群和S1的目标消费群高度契合，对S1的推广和销售起到了很大的作用。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告主通过频道控制，播送节目信息更改等方式，将电视节目与自身广告信 息结合，既满足了乘客需求又实现自身的广告价值， 并且卫星数字信息传输造就 了电视终端，形成新的传播通道与方式。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在电视传统介质上，传统广告采取插播广告，实行强制性传播，尤其在频道 数量有限，内容资源不足的情况下，观众被动接受广告信息，没有太多的选择权。 随着数字电视技术的推广，频道数量成倍增加，电视节目不断细分，广告主与受 众之间的平衡关系发生了变化。再加上一些新技术的出现如 PVR（个人录像机），该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 观众能够在新技术的帮助下躲避和过滤广告，传统的硬销售式的广告形式受到挑 战。在这种情况下，广告主就必须制定新的营销策略去应对这种挑战， 植入式广 告便是其中备受青睐的方式之一。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在美国，植入式广告已经成为电视媒体重要性形式，据美国《媒介周刊》调 查，广告主2007年在节目制作和六大电视网的植入式广告投入超过 4亿美元。 业内分析人士预测未来的3?4年，75沖上的黄金时间里充斥着植入式广告。 这 种发展的一个重要原因就是电视媒体的变革迫使广告主必须创新广告方法。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在数字电视时代，受众拥有对信息接受与拒绝的强大选择权利，所以广告主 不能再像以往那样以强迫式的方式进行广告传播，而必须找到新的沟通方式、潜 移默化地将信息传递给受众，植入式广告作为一（续致信网上一页内容）种新型营 销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息 或品牌等，与被植入的节目、电视剧等有机地结合起来，能够减少受众对广告的 抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的， 这也是植入式广告在数 字电视时代受重视的原因。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 采购销售助手软件为采购员、销售员免费提供采购管理、采购流程、合同范本、 销售管理、销售技巧、营销策划等实用资料；采购销售助手工具让采购员销售员 工作效率提升30%,致力于打造为采购员、销售员提供免费采购培训班、免费销 售培训班、采购销售论坛交流平台.该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 随着各种信息传播载体的不断融合， 电视、手机、互联网将逐渐形成一个完 整的信息包围网。广告主必须要重视这种技术发展对电视广告所带来新的冲击与 机会，并且及时制定新的营销策略去应对这种变化， 才能够在未来市场发展中取该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 得制胜的先机。 以上表述只是说明，消费者对产品信息接收的习惯在改变，广告主的营销方 式也在改变。总的看来，过去的营销方式是硬性推广，营销的信息是寄生式的， 而新媒体营销则不同，他是融于消费者的互动活动当中，口碑当中，形成另一种 传播源，不断向下扩散。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 新生活方式的变化，必然带来新营销方式的变化。营销是跟着人群走的，不 同的人群聚集地产生不同的营销沟通方式。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 新千年以来，对营销方式冲击最大的来自两个方面； 一个是来自于营销思想 的变革，从定位到蓝海战