京东直投素材审核规范V31.doc

京东直投素材审核规范V3.1 该规则于2014年6月12日更新 其中红色部分需特别注意 一、总则： 1.1京东直投广告必须遵守《中华人民共和国广告法》及京东平台相关商品规则； 1.2广告信息须真实有效，不得有误导消费者的嫌疑，且必须保证广告信息与落地页信息保持一致； 1.3广告必须保证前端良好的用户体验； 1.4广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）等； 1.5 所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00）的素材一般会在4小时内审核完毕，请各位商户尽量在工作时间上传素材。 二、类目/商品广告投放规范 2.1以下类目及商品严禁推广： 1）严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。 2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。 3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子烟及烟嘴等商品。 4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等 ）。 5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。 2.2以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项： 1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广： QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文； QQ聊天客户端：140X40图片，198X40图片，200X162图片； 2）男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广，且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3（家居服和保暖内衣可以正常推广）： QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文； QQ聊天客户端：140X40图片，198X40图片，200X162图片； 3）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗的字眼； 4）允许推广酒水类商品，但是必需要做年龄定向（必需定向18岁以上人群）； 三、法律法规相关规定3.1 广告素材及标题中不能出任何政治相关的元素，不能出现“特供”、“专供”等相关词汇； 3.2 严禁推广假货、山寨及高仿的商品； 3.3严禁使用未经证实的媒体或活动方的指定、推荐、合作信息，以及未经证实的奖项、评比结果、专利技术；如某大会指定商品、某网合作伙伴、老字号、中国驰名商标、专利产品等。如有资质请提供相关证明； 3.4 广告素材中严禁出现侵权行为，如果素材中包含明星名人图片、明星名人代言推荐、以及类似描述（如明星款、明星同款）、影视剧照等，需提供授权证明； 3.4 严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用 “专家”、“去痘专家”“XX专家”等描述性字眼； 3.5 素材中不能出现负面热门话题及负面文案等。如屌丝、地震、世界末日、**等； 3.6 广告中不能出现淫秽、迷信、恶俗、反动、暴力、血腥、恐怖、吸烟、丑恶等不健康元素及有暗示或歧义的文案。如爽一爽、男人尖叫，女人喊要、不能再低了、把妹等敏感、不雅文案或夸张元素； 3.7严禁使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化词语；如最、顶级、极品、第一品牌、国际、全网/全球首发等。 已销售记录按照商品的成交历史记录为标准，不可夸大； 四、京东平台相关规定 4.1 素材图片和广告标题中不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现； 4.2 素材图片中必须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片； 4.3 素材图片内容与对应的推广链接的落地页面内容相符合，素材中的商品图在对应落地页面必须有对应的商品，标注的价格必须要与商品实际售价一致，促销内容相符合； 4.4 素材图片和广告标题中促销折扣必须符合实际情况， 如果推广的是店铺和自定义链接页面，必须能够在落地页面找到相应的商品，并且相关促销折扣信息保持一致。 4.5不得使用“几乎白送、等于白送、就白送了、一包烟的价格、一顿饭的价格、两天工资钱、卖疯了、18年后… 、内部员工价”等夸大、虚假宣传词语； 4.6 素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天。包含但不限于以下文案： 仅此1天、仅此一次、仅限1小时、近三天、一年一次， 最后1天、最后一小时、只剩1天、最后一批特价、不足1天， 裸价1天、特惠1天、限购1小时， 错过今天，不要后悔、再来就晚了、错过今天，明天再来。 4.7严禁使用未经证实的京东平台数据，如为真实数据，请提供相关材料； 4.8京东直投暂不支持京品惠商品的推广，禁止出现京品惠、团购等字