艾格服饰促销策划方案.docVIP

PAGE PAGE 4 艾 格 服 饰 促 销 策 划 书 一．摘要 本次艾格促销活动采用四种方式，以打击竞争对手，提升销量为主要目的。选择在圣诞节和元旦节为关键促销时间，不仅会起到很好的宣传作业，还能吸引很多新顾客。 二．目录 1．活动目的………………………………………………………………2 市场背景…………………………………………………………………………………2 促销目的…………………………………………………………………………………3 2．活动对象……………………………………………………………..3 3．活动主题……………………………………………………………..3 4．活动方式……………………………………………………………..3 5．活动时间和地点……………………………………………………..3 6．广告配合方式………………………………………………………..4 7．前期准备……………………………………………………………..4 8．中期操作……………………………………………………………..4 9．后期延续………………………………………………………………4 10．费用预算…………………………………………………………….4 11．意外防范…………………………………………………………….4 12．效果预估…………………………………………………………….4 三．活动目的 1.市场背景介绍: 1994年底，法国ETAM集团在中国设立了分支企业――上海英模特制衣有限公上海艾格服饰有限公司司，并于1995年1月在上海开设了第一家专卖店。五年中，公司吸取法国ETAM的成功经验，并有效结合中国市场特点，特别是将销售网点全部由专卖店形式改为在知名商场设立专柜，使ETAM艾格很成为全国的知名品牌。1998年，ETAM的休闲系列WeekEnd的问世，更强调服装在休闲时光里的可穿性和舒适性，从而更能顺应世界时装的流行趋势。每一季的ETAM和WeekEnd都为忠爱它的消费者有送去无数的惊喜。但是艾格一直没有做大规模的促销，销量以及知名度在重庆也不是处于领先地位。重庆的服装行业市场很大，竞争也很激烈，所以艾格需要通过一系列的促销手段吸引更多的顾客。 2.促销目的:提升销量,打击竞争对手,提高品牌知名度. 四．活动对象 18到50岁的女性 五．活动主题 1、折扣:艾格服饰定位在中高档,大幅度的降价会降低品牌在顾客心中的地位,所以选择折扣。 2、赠送小礼品 3、抽奖 4．知识竟答 六．活动方式： 1．折扣：本次活动因为是属于秋冬服装促销，所以折扣不应该太低，可定为打8折或者是满1000送400。 赠送小礼品：这种促销方式需要与一些厂家合作，比如生产袜子等小饰品的生产厂家。本次促销活动赠品，满500赠送一个礼品，满800送两个，以300元为尺度，依次类推。 抽奖活动：这种促销活动利用人们的侥幸和追求刺激的心理，充分调动人们的购买欲望。这种方式需要与一些商家合作，比如制作抽奖卡片的商家。抽奖门槛的设置很重要，本次活动可规定为购买金额达500元的顾客可抽奖，抽奖的最高奖金可设为每个抽奖箱里1000一个，500元3个，100元10个，金额不必太高，但数量可以设置多一点，这样可以吸引更多的顾客，增加销量。 知识竞答方式：采用在主城区每个指定商圈指定商场前搭建一个舞台，采用知识竞答获小礼品为主，表演节目、做小游戏与观众互动为辅的宣传方式。 七．活动时间和地点： 时间：本次促销时间不用过长，时间过长会引起费用过高，而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。 （1）折扣时间和满一定金额赠送小礼品的活动安排在2010年12月份的每个周末 （2）抽奖时间：2011年元旦节三天 （3）知识竞答方式；2010年圣诞节当天 2．地点： （1）周末折扣和赠送小礼品在全重庆的每个艾格专柜 （2）元旦三天的抽奖活动只在主城区的每个艾格专柜 （3）圣诞节当天的知识竞答活动选择在重庆主城区的三峡广场凯瑞商都前、观音桥茂业百货前、南坪新世纪百货前、杨家坪步行街。 八．广告配合方式 报纸：选择重庆商报、重庆晚报、新女报三种报纸进行宣传 易拉宝、海报贴在商场外进行宣传 电视广告宣传，可选择在公交车上反复播出。 发传单 九．前期准备袜子；奖票、抽奖箱；宣传海报的准备 2人员安排： （1）礼品生产厂家的确定以及礼品的设计由艾格服饰重庆市场的策划部负责，大约需要四个人。 （2）知识竞答环节需要联系搭建舞台的公司以及节目的安排与监督，这由艾格服饰重庆 市场的办公室负责，这个环节需要的人比较多，需要十人。 （3）每个柜台设置一个抽奖箱，由每个柜台的营业员负责，奖金的发放可由销售部监督 执行。 十．中期操作 物资准备：小礼品，本次小礼品选