市场调研与销售的预测问题详解2.pdfVIP

实用标准文案 《市场调研与销售预测》 201505 资料 一、了解题 1 、众数是指 :样本众数是样本对应变量取值中出现次数最多的值 ,又叫做峰值 ,它代表分数的 高峰。 3 、方差分析对变量的要求 ? 1）存在一个因变量或被检测变量，该变量为定距变量或定比变量 2 ）存在一个或多个独立的自变量，它们是定类变量 3 ）不同水平对应的总体服从正态分布，且方差相同，又称具备方差齐性 5 、系统抽样：又称等距抽样，是将总体各单位按一定标志或次序排列，然后按照相等的距 离或间隔抽取样本单位。 7 、定性研究通常是基于小样本的、非结构化的、探索性的调研。 9 、营销组合调研包括（产品调研、价格调研、销售渠道惆研、促销调研） 11 、非比较量表有（ Likert 量表和语义差异量表） 13 、市场调研问题以信息为导向：管理决策问题以行动为导向；市场调研问题应关注现象 背 后的原因。 15 、因果性调研的适用范围 ?(一是辨别原因变量和结果变量。 二是确定原因变量和结果变量 间关系的性质 ) 17 、概率抽样技术主要包括简单随机抽样、系统抽样、分层抽样和整群抽样。 精彩文档 实用标准文案 分层抽样是一种概率抽样方法。 首先， 将总体各单位按一定标准划分成类型或层次； 其 次，根据各类型单位数与总体单位数的比例，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后， 按照随机原则从各类型中抽取样本。 19 、调查问卷中，非结构化问题的主要缺点有哪些 ? 1）回答问题需要花费调查对象较多的时间和精力，容易被拒绝 2 ）每个调查对象提供的答案都不是标准化的，给统计分析带来困难 3 ）资料编码往往十分困难且主观。 4 ）在收集到的信息中，可能包含着大量无用信息。 5 ）非结构化问题要求调查对象有较强的表达能力。 6 ）非结构化问题旨在全面了解相关信息，但太全面会使被调研者不知所云。 21 、什么是回归分析法 ? （如果存在两个等距或等比变量，它们具有线性关系，一个是因变 量，一个是自变量， 希望根据自变量的变动去预测因变量的变化趋势， 这是采用的方法就是 一元线性回归预测方法） 23 、曲线圈是指什么 ? 25 、消费者行为调研：指调研机构收集有关目标消费者群体的消费和购买行为习惯特征、 动机特征、 对产品和品牌的态度特征以及生活方式特征等信息， 主要包括各类消费者的人口 统计特征、心理特征、行为特征以及地理和环境特征等。 27 、经验判断法：指邀请具有丰富经验和相关知识的专业人士，对设计好的调研方案进行 初步研究和判断，以及研究方案的可行性的方法。 29 、实验法：研究者通过控制某一个或某几个自变量，观察这些因素的变化对因变量的影 响。 31 、时间序列分析法包括： （简单平均预测方法、移动平均预测方法、 ） 精彩文档 实用标准文案 33 、规范的市场调查报告一般包括（序言、摘要、正文、附件） 35 、邮寄调查的优点： 1）费用低 2 ）调查空间范围大 3 ）可以给予被调查者更加宽裕的时间作答，问卷篇幅可以较长，并且便于被调查者深 入思考或从他人那里寻求帮助，可以避免被调查者可能受到调查人员的倾向性意见的影响。 4 ）匿名性较好 5 ）适合于从那些难以面对面访问的人那里获得信息。 37 、单侧检验：当备择假设的数学表达式是单向严格不等式形式时为单侧检测。 F 检验：是在方差未知的条件下，关于两个总体方差相等的假设检验。 t 检验： t 检验分为单变量 t 检验和双变量 t 检验 ,是关于总体均值的假设检验。 39 、定距标尺：一种度量技术，用于反映一个对象比其他对象拥有某种属性的多少程度， 标尺的刻度间距相等。 41 、市场调研的第一步是：定义研究问