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商务管理毕业论文的参考范本管理论文 目录 一、中国现代传媒应用品牌策略的现状分析 (一) 中国现代传媒越来越重视品牌策略 (二) 面对外资传媒的冲击，中国传媒仍处于相当的劣势状态 二、中国现代传媒实施品牌策略中存在的主要问题及其原因分析 (一) 传媒自身的直接因素 1、品牌定位模糊 2、传媒经营人才缺乏 3、运作资金不足 10年前，《精品购物指南》携5万元，打造了一个成功的生活资讯类媒体 (二) 社会环境的间接因素 1、国家相关法制尚未健全 2、缺乏第三方评价、监督 三、品牌策略在中国现代传媒中如何应用 (一) 传媒的品牌定位 (二) 品牌名称的挑选 一个好的名称能极大地促成一个媒体的成功 一个品牌名称的理想要素包括： 1、它能使人联想到产品的质量和利益 2、它应该易读、易认、易记 3、品牌名称支持标识(CI) 4、品牌名称应易被译成外语 一个成功的媒体品牌不仅要为国内市场所接受，也要走出国门，为世界市场所接受 (三) 选择品牌策略 1、产品系列扩展 2、品牌扩展 3、多个品牌 4、新品牌 (四) 实施品牌策略 1、采编、发行、广告三个部门有机地联合起来，共同促进品牌的发展 2、坚持“内容”为王，追求广告“效益” 3、注重媒体的自身营销，提高品牌认知度 4、建立媒体与读者的互动，提高读者的忠诚度 四、综述全文 (一) 首先应该确定媒体的定位 (二) 整合所有的传播活动(甚至营销活动