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6/23/2020 最新农产品市场营销方案 最新农产品市场营销方案 最新农产品市场营销方案 最新农产品市场营销方案 最新农产品市场营销方案： 最新农产品市场营销方案： 农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产 农产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产 品潜在交换的一个过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个 品潜在交换的一个过程。农产品营销是农产品生产者与经营者个 人与群体在农产品从农户到消费者的流通过程中,实现个人和社 人与群体在农产品从农户到消费者的流通过程中,实现个人和社 会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品市 会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。农产品市 场营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和群体。农产品营 场营销的主体是从事农产品生产和经营的个人和群体。农产品营 销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品市场营 销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。农产品市场营 销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社 销概念体现了一定的社会价值或社会属性,其最终目标是满足社 会和人们对农产品的需求和欲望。 会和人们对农产品的需求和欲望。 我国农产品市场营销方案 我国农产品市场营销方案 一、我国农产品市场营销的现状 一、我国农产品市场营销的现状 1.1 农产品市场建设发展迅速 1.1 农产品市场建设发展迅速 我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、 我国农产品市场发展迅速,类别繁多,包括粮油市场、蔬菜市场、 水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。农产品市场数 目 水产品市场、肉食禽蛋市场、干鲜果品市场等。农产品市场数 目 基本稳定,交易额稳步上升,这主要是因为我国农产品交易市场 基本稳定,交易额稳步上升,这主要是因为我国农产品交易市场 在经历了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩 在经历了几十年高速增长和规模扩张后,现正逐步实现从数量扩 张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档 张向质量提升,流通规模上台阶,市场硬件设施明显改善,商品档 次日益提高,市场运行质量日趋看好。 次日益提高,市场运行质量日趋看好。 1.2 农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了 1.2 农产品批发市场成为农产品流通的主渠道农产品市场覆盖了 几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城 几乎所有的大、中、小城市和农产品集中产区,基本形成了以城 第 1 页 第 1 页 /view/9e23897c988fcc22bcd126fff705cc1755275fc6.html 1/10 6/23/2020 乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构 乡集贸市场和农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系,构 筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消 筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。目前大、中、小城市消 费的生鲜农产品 80%～90%是通过批发市场提供的,农产品批发市 费的生鲜农产品 80%～90%是通过批发市场提供的,农产品批发市