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同等学历申硕工商管理全国统一试卷真题及答案 （1999 ——2011 年） 2011年同等学力人员申请硕士学位全国统一考试（工商管理）试卷 一、 单项选择题（每小题2分，共10小题，共20分） TOC \o 1-5 \h \z ?集中决策，分散经营？所指的组织结构形式是（ ） A.直线制 B .直线职能制 C .矩阵制 D .事业部制 通过不予理睬来减弱某种不良行为的强化方法是（ ） A.正强化 B .消退 C .负强化 D.规避 外包战略的优势不包括（ ） A.降低成本 B .实现风险分散C .提高产品差异化 D.优化人力资源 价值链将企业生产经营活动分成基本活动和支持性活动两大类。下列属 于基本活动的是（ ） A.采购管理 B .技术开发C .进货物流 D.人力资源 根据消费者收入多少细分消费市场，被称为（ ） A.人口细分 B .心理细分C.行为细分 D.地理细分 企业给那些当场付清货款的顾客以一定的减价，被称为（ ） A.数量折扣 B .功能折扣C.现金折扣 D.季节折扣 一个企业产品大类的多少被称为（ ） A.产中组合的长度 B .产品组合的宽度 C .产品组合的深度 D.产 品组合的关联度 下列各项中，属于发行公司债券筹资缺点的是（ ） A.资本成本较高 B .财务风险较高 C .分散公司股东控制权 D.不 利于调整资本结构 领取股利的权利与股票分开的日期是（ ） A.股利宣告日 B .股权登记日C .除息日 D.股利发放日 关于股票分割，下列说法中正确的是（ ） A.导致公司股本规模扩大 B .使股东权益总额增加 C .增加了股东财 富 D.改变公司股权结构 二、 多项选择题（每小题2分，共8分） 制度规范的特点有（ ） A.权威性 B .系统性 C .科学性 D.无差别性 E.借助强制力 战备管理内容涉及的层次有（ ） A.网络层次 B .业务层次 C .动作层次 D.职能层次E.产品层 产品生命周期包括 A.介绍期 B .发展期 C .成熟期 D.衰退期E.成长期 下列各项财务指标中，反映企业偿债能力的指标有（ ） A.市盈率 B .速动比率 C .资产负债率 D.总资产周转率 E.利 息周转倍数 三、 名词解释（每小题3分，共12分） 管理幅度 企业核心能力 市场定位 年金 四、 简答题（每小题7分，共28分） 简述直线职能制的特点 简述高动荡产业特点 简述顾客对产品的降价的反应 简述可转换债券筹资的优缺点。 五、 论述题（每小题11分，共22分） 试论强化激励的方法。 论述战略联盟的特征。 六、 案例分析（每小题10分，共20分） 案例一 ：？万宝路？的形象改变 菲力普〃莫里斯（Philip Morris ）从1924年开始将万宝路推向市场，当 时它是一种极为温和的过滤嘴香烟。？像五月一样温和？是当时促销口号。早期 的促销活动无一例外地用非阳刚气质的历史人物来宣传万宝路。到了 40年代， 万宝路主要被作为一种优雅的女士香烟来促销，偶尔也有广告展示身着晚礼服 的男士使用万宝路。这时的万宝路都附有象牙或红美人烟嘴，其广告充斥着一 种极端奢华的气氛，它在女性消费者中拥有很高的知名度。到了 50年代，上述 形象已被牢固地确立。而且，在那个时候，所有的过滤嘴香烟都被视为多少有 点女人气。 到50年代中期，过滤嘴香烟将支配整个市场的趋势已日益明显， 菲力普〃莫 里斯决定让香烟市场的主要消费群体男性消费者接受万宝路。为了达成这一目 的，除了名字，万定路的一切都得改变，一种味道更浓的烟草和一种新的过滤 嘴被用。包装图案改为有棱角的红白图案，这比弯曲、带弧线的图案更有 ？男 人味？。其中一种包装版式使用了防皱硬盒，以更加突出香烟 ？粗犷?和?阳刚 之气？的形象。 广告使用？棒小伙？而不是职业模特，以便更加凸现男子汉的自信。万定 路牛仔一一位真正的西部牛仔，作为？美男最广泛的男子汉象征？被引入。为 了增加新万定路的可信赖度，在导入阶段广告突出了著名的菲力普〃莫里斯的 名字：？菲力普〃莫里斯的新作？ 结果怎么样呢？这次形象转变使？万定路？成为世界上销量最大的香烟品 牌。 问题： ？万宝路？在品牌形象转变过程中，莫里斯公司使用了哪些营销手段？ 结合案例，说明品牌形象塑造过程中广告的作用。 案例二： 某公司2011年准备购入一套设备以扩充生产能力， 购买设备需投资365万 元，使用寿命为5年，5年后有残值收入65万元，该设备采用直线法计提折旧。 该设备无安装期，购回即可投入使用。设备投入运营后，需垫支营运资金 35万 元，垫支的营运资金在设备期满报废时可按原来的金额收回。该设备投入使用， 每年可为公司获得的销售收入为190万元，每年发生的付现成本为50万元。该 公司中的所得税税率为25%资本成本为18% i n 复利现值系数（P