广东灯灯网电子商务服务平台.pdfVIP

标准实用文案 广东灯灯网电子商务服务平台 可行性研究报告 一、平台建设的意义和需求分析 （一）项目的背景和建设意义 古镇镇是闻名国内外的“中国灯饰之都”。产业结构十分突出，个体、私营 经济极为活跃，占经济总量的 95% 以上。目前，古镇镇已形成全民创业的社会 氛围，全镇已登记注册的个体工商牌照超万家，超过六成的家庭成为大大小小的 企业主。其中灯饰业是古镇的龙头行业，也是古镇的经济支柱。从 1982 年发展 至今，经过 30 多年的培育和发展，已形成了以古镇为中心，覆盖周边三市 11 镇区，年产值超千亿元的灯饰产业群，成为世界性几大灯饰专业市场之一，是国 内最大的灯饰专业生产基地和批发市场。 古镇全镇拥有灯饰及其配件工商企业 1.5 万家，其中灯饰商户 8131 家。有中 国驰名商标 2 个，中国名牌产品 2 个，广东省名牌产品 7 个，广东省著名商标 15 个。 2013 年，灯饰总产值 200 多亿元，占全国市场份额的 60% 以上；出口 总额 5.0 亿美元，产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美 国及欧洲等 130 多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。 但是，作为享誉全球的“中国灯饰之都”，在快速发展中也积累了一些问题： 企业小而散，缺乏龙头引领；发展模式粗放，创新能力不强；产品配套层次水平 和人才聚集程度不高等。广大中小企业产品没有长期的展示平台；不少企业没有 销售渠道，靠低价竞争，最终难以为继；运输物流企业龙蛇混杂，有的物流运输 单位在一夜之间突然消失，使不少中小企业损失惨重。有的灯饰企业辛辛苦苦花 大气力、大成本研发新产品，刚进入市场，就马上被人仿造，知识产权得不到保 护。不少中小企业，灯饰产品是卖出去了，但货款收不回来，有的成了坏账。加 上周边地区对灯饰业的分化与竞争加剧等“内忧外患”，这些都制约了古镇灯饰 产业的发展。今年 8 月 22 日，市政协委员和市长协商座谈会，专题聚焦灯饰产 业发展问题。各方呼吁：“建立古镇灯饰产业叠加扶持政策体系，加快推进灯饰 产业集群转型升级，更好地巩固和提升古镇灯饰产业竞争力和影响力，努力构筑 文档 标准实用文案 研发设计平台体系、构筑产业配套支撑体系、构筑市场销售平台体系，进一步完 善研发设计、 金融物流、 贸易销售等薄弱环节， 加快发展灯饰电子商务平台建设， 引导灯饰产业从外延式增长转向内涵式增长， 全面提升产业集群创新能力和核心 竞争力。” （二） 需求分析 1.产业升级成使命 古镇照明产业正以每年 20% 的速度增长，但与此同时，照明行业普遍存在企 业规模小、缺乏售后服务、缺少强有力的大品牌等问题。古镇灯饰行业更新换代 极快、产品杂、行业乱，这些问题在今年全国上下掀起的产业升级浪潮中逐渐凸 显，也日益亟待解决。 对灯饰照明产业来说，产业链的产业升级遇到问题和挑战：产业链的供求关 系长期不稳定，优秀的产品往往没有配套服务支撑。产业上下急需一套全程匹配 优质现代服务的解决方案，实现行业线上线下相结合，提升区域内整体行业的竞 争力，带动整体上下游产业链发展。 对灯饰照明企业来说，掌握的购货订单需求长期不足或不稳定；同时，其自 身产品没有垂直上下的推广平台。 灯灯网电子商务平台是既能提供一站式精准的 企业、品牌、产品展示与搜索，又能满足各种的交易活动，通过信息化将供求、 买卖对接起来，不但可以有效拓展营销渠道，降低采购成本，更能提升企业创新 能力及核心竞争力。 在这样的行业背景下，电子商务作为第四媒体，必将成为灯饰生产销售贸易 和品牌推广的主要平台。生产商通过灯灯网电子商务服务平台（以下简称平台） 塑造品牌形象打造古镇灯饰照明企业联合品牌榜、商品库；从线下搬到线上来， 在线展示新产品新技术。与此同时，经销商通过平台强大的数据搜索引擎，精准 搜索定位目标产品，可以