奥运营销公关传播方案书.pptxVIP

奥运营销公关传播建议书;目录;Part 1 课题研究：奥运营销;;借势营销 奥运会是厂商借助国际、政府、国民、股东、消费者等利益相关群体的热点 如何借助各方关注将企业自身品牌强势传播出去是主要命题 文化营销 企业与奥运的结合，是企业文化与奥林匹克文化、精神，北京奥运会文化、精神的结合 奥运营销的最大目标是提升企业品牌与体育精神的融合，丰厚企业的整体品牌形象 拉动对企业产品的认知，也是奥运营销的目的之一。;搭建品牌三角，建立关联性; 奥运营销分析——奥林匹克品牌分析;奥运营销分析——奥林匹克品牌分析; 奥运营销分析——北京奥运会品牌分析;主办理念： 绿色奥运 从物质和意识上体现了人、社会和自然的和谐发展的思想和做法 科技奥运 体现了在信息时代、网络社会等条件下举办奥运会所需的硬件支持和奥林匹克与科技进步日益紧密的关系 人文奥运 体现了奥运会通过体育运动促进中国优秀民族文化传统与世界文化的交流与沟通 ;结论 首次在中国举办的奥运会将展示东方大国的现代与传统的交融和蓬勃发展的现状 为实现与其他长期赞助奥运会的世界品牌的区隔，长城润滑油的营销要与“科技奥运”“绿色奥运”“人文奥运”的主办理念相结合; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌; 奥运营销分析——奥运元素与企业品牌;Part 2 机遇挑战：长城润滑油的北京奥运;长城润滑油的品牌分析;国际化品牌发