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女靴营销策划书范文 篇一：达芙妮的市场营销策划书 一、公司简介 永恩集团于 1987 年在香港创立，团创立初期，主要业 务以OEM为主。80年代后期两岸开放后， 永恩开始在内地拓 展业务。 1990 年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场， 目前『达芙妮』已成为女鞋第一品牌，而本集团亦成为鞋业 生产和销售的领导者。 1995 年本集团整合内地业务，以『永 恩国际集团有限公司』成功地在香港的联交所上市。从此， 集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重 心。进入 21 世纪，经济的高度增长，为集团持续发展提供 庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全 球领导企业的长期目标。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的 成就。集团不仅是海外进口商及知名 OEM客户的主要女鞋类该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团 的“达芙妮”品牌已连续 6 年销量全国第一，成为女鞋的第 一品牌。除此之外，集团于 XX 年初取得世界与著名运动品 牌 adidas 经典系列在地区的合作，全权负责该产品在大陆 地区的零售拓展业务。目前销售业绩十分傲人。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 自 XX 年起，公司以每年在大陆开设 150 家专卖店的速 度进行全面性的扩张 ; XX 年，鞋业前所未有的鞋类量贩店 SHOEBO鞋柜也应运而生，与达芙妮共同抢占市场，提高市 场占有率。为支持这一强大的销售体系，公司和 POS系统加 强信息管理能力和改善物流系统，提高配送能力，达芙妮并 重新设计店铺形象将区分为达芙妮 D18 青春店及达芙妮 D28 经典店，使品牌定位更加明确及具体，并于 XX 年进军台湾 市场，将大陆的成功经验复制到台湾，在为实现集团成为享 誉全球的长期目标更进了一步。此外，在经营 adidas 经典 系列方面， 集团将继续在的重要城市开设 adids 经典专卖店 与专柜，来创造营运利益。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 走向国际化及全球化是永恩集团必走的路程。在鞋类外 销业务方面，集团将继续保持和发展与世界各地客户的良好 合作关系，时刻关注其需求，向其提供优质的产品，从而实 现双方的共同利益。更重要的是，藉由强大的生产能力与丰 富的零售管理经验，集团将于未来不断的将鞋类零售业务推 广到国际市场，实现企业海外开设鞋类连锁专卖店的理想。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、达芙妮的起源 (一)、品牌故事 传说，Daphne(月桂女神)是位非常貌美的女神，当年曾 与宙斯的大儿子阿波罗互相爱慕。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 太阳神阿波罗是希腊奥林珀斯十二主神之一，是宙斯与 黑暗女神勒托 (Leto) 的儿子。阿波罗又名福波斯 (Phoebus) ， 意思是“光明”或“光辉灿烂” 。阿波罗是一个俊美的男生 , 他力大无比是专门掌管太阳的 太阳神 。是光明之神，在阿 波罗身上找不到黑暗，他从不说谎，光明磊落，所以他也称 真理之神。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一天，阿波罗接到父亲的指示去射杀一个妖怪。在回来 的路上看到一个小孩在玩弄一张弓，他就走到孩子的面前 说: 你们小孩不可以玩弓 并提起射杀得的妖怪给他看，并 且好说了很多轻蔑的话，那个小孩就是就是掌管爱的伊烙克， 也有人叫他丘比特。丘比特因啊波罗的话十分生气，就说 : 你信不信我回会用我的箭射中你 . 阿波罗当然不相信，于是 丘比特对着天空射出了两支特别的箭：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第一支箭是一只金箭会使人深深陷入爱河； 第二只箭 是一只铅箭会使人立刻变得十分厌恶爱情；该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第一支箭射中了阿波罗 ；第二只箭射中了河神的女儿 一个名叫达芙妮的美丽少女。 阿波罗一看到达芙妮就深深 爱上了她 他对她的爱就像疾病一样无法控制。 他如影随形 地跟着达妮芙。可是达芙妮却很不高兴的说： “走开，我讨 厌爱情 !离我远一点儿！ ”说着，就像羚羊似的往山谷里飞奔 而去。 可是阿波罗对于追求达芙妮并不灰心， 他拿着竖琴， 弹出优美的曲子。不论谁听到阿波罗的琴声，都会情不自禁 的走到他面前聆听他的演奏。 躲在山里的达芙妮听到了这 优美的琴声，也不知不觉陶醉了，顺着琴声走向阿波罗这边 来。躲在一块大石头后面弹竖琴的阿波罗立刻跳出来，走上该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 前要拥抱达芙妮。达芙妮看到阿波罗，拔腿就跑。阿罗在后 面苦苦追赶，并且大声叫喊： “我又不是你的仇人，也不是 凶猛的野兽，更不是无理取闹的莽汉，你为什么要躲避我” 尽管阿波