《商场春季促销策划方案》.docxVIP

商场春季促销策划方案 前言： 随着元旦、春节等节假日的结束，百货行业逐步进入消 费淡季。 一方面行业竞争逐渐加剧，同时各类专卖店的加入也使 上虞的百货业竞争更加激烈起来，如何在淡季到来之时，提 升商场营业额，做到淡季不淡，在行业竞争中保持已有的市 场份额，并逐步扩大市场影响，是上虞百货近期将面对的主 要问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 市场分析： 上虞百货在本土拥有较高的知名度，消费群体相对稳 定。但是随着市政建设以及经济发展的影响，上虞百货也面 临着以下几个问题：该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、 位于步行街尾，地段不够理想。 2、 商场建筑年代相对久远，内部格局紧凑，购物环境 有待改善。 3、 商场整体形象布置简单，没有体现出上虞百货在本 地百货行业应有的领导地位。 4、 临近的大通百货以及步行街各专卖店小型百货店对 消费者的分流相对严重。 策划思路 通过一系列有力度的促销活动，结合商场外部、门头、 中厅的场地布置，以及内部 pop挂旗等装饰，在视线上营造 一个全新的商场氛围。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 同时，结合报纸、电视等媒体广告宣传炒做进一步将上 虞一百服务大众的消费理念传达给上虞市的消费者，巩固企 业形象，提高企业美誉度。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 同时，各大商场均有旺季进行促销活动的习惯，本次促 销售选择逆势而上的手段，在旺季到来之前进行大规模促销 活动，争取占领行业制高点，为“五一”黄金周的市场格局 创造有力条件。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 核心主题： 柔情三月、激荡你我 主题文案： 这个春季，上虞一百奉献无数精彩瞬间 与所爱的人一起牵手，让爱在绿色的季节漫延 春季，有足够的柔情和浪漫陪伴 活动时间： 4月2日——10日 活动地点： 上虞一百大楼 活动内容： a、活动期间大量换季服饰低折销售。 b、 中厅推出特价商品屋，大量服饰品服饰低扣销售。 c、 全场流行商品六折起。 d、 活动期间当天购物小票或发票累计满 100元，可以 获赠一百送出爱心礼品一份。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 e、 活动期间可凭购物小票领取“幸福的瞬间”摄影大 赛参赛表格一份，参加一百举办的“幸福的瞬间”摄影大赛。 上虞一百将于4月15日评选出10个优胜奖，并送出价值500 元“幸福大礼包” 一份。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 f、 另外，大楼还推出了“形象顾问，帮你顾问形象” ――形象设计免费服务项目，由经过专业培训的形象顾问按 顾客的肤色、身材、职业等特点，进行一系列形象设计服务。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 媒体安排： 上虞电视台：上虞地方媒体，上虞城市居民的主要信息。 考虑到上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播出时间为 18： 50―― 19： 40此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道 的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此 建议同时在一套推出单频道游动字幕， 时间为20:10――21 :该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。 上虞电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 3 月 28、 29、 30、 31 上虞电视台 18 : 50 ——19: 40 游动字幕 多频道30字以下900元，30字以上30元/字 4次 2520 元 3 月 28、 29、 30、 31 上虞电视台 18 : 50 ——19： 40 游动字幕 一套30字以下300元，30字以上10元/字 4次 840元 广播电台：全面覆盖上虞地区，并辐射周边，影响面广 且费用低廉，性价比十分合算。《 897点歌台》、《缘分的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 天空》播出时间为晚上 9： 05―― 22： 00深受女性特别是年 轻女性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接， 使上虞一百促销的消息从晚上 18 : 50至22: 00能持续进行 无间断出现。 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 月 28、 29、 30、 31 月 1、2 上虞广播电台897点歌台 其中周末为《缘分的天空》 日播出一次 100字以内，约30秒 60元 6次