成本领先战略与差异化战略.pptxVIP

波特的一般竞争战略;结 构; 迈克尔·波特在《竞争战略》和《竞争优势》中提出了企业的一般竞争战略或基本竞争战略理论。波特认为企业的基本战略可以归纳为三种具有内部一致性的战略：成本领先战略、差异化战略和集中战略。 ;成本领先战略;◇成本领先战略的优点;成本领先战略的缺点 ;成本领先战略的适用条件 ;成本领先战略的实现 ;成本领先战略的实现 ;PAY MORE ATTENTION!;差异化战略;差异领先战略的基本特征 ;差异化战略的优点 ;产品差异化战略的缺点 ;差异化战略的适用条件 ;差异化战略的实?? ;企业的差异化 ;实现产品差异化的主要策略 ;实现产品差异化的主要策略 ;实现产品差异化的主要策略 ;差异化战略的误区 ;PAY MORE ATTENTION;成本领先战略和差异化战略的并存;两种战略并存的情形 ;成本领先兼顾差异化;;差异化兼顾低成本 ; 1981年，瑞士最大的手表公司的子公司ETA推出了著名的斯沃琪手表。这种表的重量轻，能防水防震，其表带是多种颜色的塑料带;它有许多不同的表壳和表带，颜色都很鲜艳，适合运动;这种手表是作为时装表来吸引活跃的年轻人；斯沃琪的营销方式也有许多特色之处。例如：公司每年都不断地推出新手表；所有的斯沃琪手表在推出5个月后将停止生产；克里斯蒂（Christies）拍卖行对以前的斯沃琪手表定期举行拍卖等等。然而拥有着这么出众