跨文化视角下的广告翻译策略探究.pptxVIP

跨文化视角下的广告翻译策略探究;GOOD BETTER BEST, NEVER LET IT REST 没有最好，只有更好 。广告（advertise）一词来源于拉 丁语advertere，表示“引起注意”。其目的是通过强调产品的品 质引起公众的注意并诱导人们产生购买的愿望，最终起到推销 产品的作用;;;;;; 一、前言 随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展，我国广告业以前所未有的速度迅速发展。广告已经深入到社会生活的每一个角落。世界经济的一体化，我国世贸组织的加入，以及网络等信息通信技术的发展，使国际广告的跨文化传播成为可能。国际广告翻译对于推动我国企业应对经济全球化的挑战，开拓国际市场，让中国产品走向世界具有重要而深远的意义。;广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段和方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言、也包括文字语言等。狭义的广告语是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等 -------------------于根元之《广告语言教程》; 二、影响国际广告翻译的跨文化因素 1、不同的文化价值观 2、不同的心理结构 3、不同的地域和人文环境;思维方式和价