浪高时尚文化周活动活动方案.pptVIP

浪高凯悦时尚文化周活动推广 策略增订稿 一、目的与整体策略 ■活动成功 以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚 品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大 众及目标对象的积极参与和关注。 ■促使投资者对经营前景产生高 度认同； ■拉动经营者对入场经营产生兴 趣，为后期招商打下基础。 1 、活动主题： 变革就是财富 —— 浪高城市 mall ，时尚文化周 二、活动主题 2 、活动时间 ■预热活动： 2004 年 3 月 26 日 —— 3 月 27 日（论坛） ■主体活动： 2004 年 4 月 2 日 —— 4 月 11 日（文化周） 3 、活动地点 ■预热活动：扬子江假日饭店（论坛） ■主体活动：浪高城市 MALL （文化周） 4 、主办、承办单位 ■主办单位：南岸区商委、重庆晨报 ■承办单位：浪高凯悦城市 MALL 三、活动策略框架 招商 销售 “ 文化消费需求与 商业发展”名人论 坛 ( 时尚生活内涵 ) 制造新闻由头，传播尚品馆商 业定位与经营前景。 收集未来招商对象联系方 式，使其产生深度认知。 与媒体合办，邀请社 会名流、商业精英、 媒体人员、政府部门 开展为期一到两天的 研讨会。 城市时尚生活概 念展（时尚生活 的表现形式） 与媒体及商委合办， 召集全市范围内的具 备时尚特征的品牌销 售商及服务商开展为 期 10 天的时尚生活展 示活动。 使社会对尚品馆的商业定位与 经营前景产生模糊成像。 聚集人气，体现尚品馆人流价 值，形成临门一脚的心理支撑。 给未来招商对象形成羊群效应， 促使其产生经营愿望。 时尚文化秀 （时尚生活的个性 化体现） 聘请代表各类时尚文 化的表演单位，依据 生活概念展的展示业 种，进行延伸型的时 尚表演活动。 现场聚集人气，营造旺销氛围。 将城市 mall 的时尚内涵以活动 形式外在表达。 活动构成 活动简述 作用 四、活动内容 1 、“文化消费需求与商业发展”名人论坛 ■内容： 邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经理、 知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商业发展”话题 展开讨论； 开发商就浪高凯悦城市 mall 的商业打造理念及文化内涵的主题报告会； 晚间组织两江游。 ■时间： 3 月 27 —— 28 日 地点：暂定扬子江假日饭店 ■注意事项： 收集与会商家的名片； 论坛须与浪高项目自然结合，但又不体现商业痕迹； 报纸媒体配合炒作，引起社会广泛关注。 ■媒介配合： □报纸：以晨报为主，其他主流媒体同时展开新闻跟踪报道，以地产版与经济版 为深度报道的主力； □电视：无线及有线的新闻配合，争取在谈话类栏目中，播出开发商与名人的专访； □网络：中房网、搜房网、重庆热线、重庆之窗联合报道。 2 、城市时尚生活概念展 ■内容： 以三大时尚概念板块（怀旧式时尚、大众式时尚、前卫式时尚）的展示覆盖尽 量广泛的时尚需求，寻找符合三大板块定义的时尚商品及服务之顶尖品牌，向社 会展示其正在流行与即将流行的概念商品及服务； 时尚嘉年华活动：以时尚概念为主题的游乐设施吸引消费者到场； 参展商家自行提供体验式活动，如陶艺体验、极限视听等。 ■时间： 4 月 2 —— 11 日 地点：浪高凯悦城市 mall ■注意事项： 以时尚商品展示及时尚体验为主，产品销售为辅； 尽量以概念的展示为主，避免过度成像而产生人群区隔； 商家提供的体验式活动需提前报知组委会，以便统一宣传； 如果展示会招商结果不理想，一是尽量扩大入场商家的活动规模，而是强化时 尚嘉年华活动。 ■媒介配合： □报纸广告传递活动主题及信息，在各大日报及周报中形成低密度、高广度传播； □报纸新闻配合，持续传递展会信息； □现场 DM 卡派发及现场包装聚集人气，拉动人流到 6 楼。 时尚文化招商项目 怀旧式时尚（ 500 平方） 家 具 字 画 服 装 维 多 利 亚 家 具 （ 青 田 家 具 ） 谭 木 匠 唐 装 / 旗 袍 （ 七 星 岗 一 带 ） 鞋 帽 大众式时尚（ 1000 平方） 音 像 极 品 视 听 （ 晨 报 李 石 昆 提 供 ） 经 典 淘 碟 （ 时 代 回 响 、 影 音 在 线 ） 书 籍 时 尚 文 学 时 尚 经 济 时 尚 杂 志 时 尚 艺 术 时 尚 精 品 家居饰品 时 尚 艺 术 类 布 艺 、 陶 艺 插 花 实 用 性 与 艺 术 性 结 合 的 玻 璃 制 品 酒 店 / 家 居 用 仿 真 蜡 制 品 艺 术 家 居 用 藤 编 草 编 香 薰 前卫式时尚（ 500 平方） 个 人 DV （ 热 报 联 系 ） 科 技 时 尚 网 络 体 验 个 人 饰 品 探 险 咨 询 尖 端 手 机 （ 晨 报 李 石 昆 提 供 ） 数 码 产 品 反 恐