浅谈广告的整合传播毕业论文.docxVIP

中南民族大学毕业论文 摘 要 整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完 整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态 势，涵盖品牌规划 (Brand Plan) 、品牌策略 (Brand Strategy) 、品牌创意(Brand Creative) 、品牌传播 (Brand Communication) 四个方面。 整合营销传播是广告的一种广义延伸，其理论基础是上世纪 80 年代在 美国发展起来的 4C理论，在高度细分化的市场条件下，整合营销传播对广告策略产生了深远的影响，整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活 动，如广告、促销、公关、新闻、直销