品牌管理试卷六.pdf

品牌管理（二） 一、单选题 1、构成品牌资产的核心组成部分是： A 品牌认知度 b 品牌忠诚度 c 品牌知名度 d 品牌联想 2 、科特勒将产品分为 5 个层次，其中将产品的基本外观归入了： A 核心利益层 B 潜在产品层 C期望产品层 D 一般产品层 3 、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是： A 细分定位法 B 阶梯定位法 C 比附定位法 D 扩散定位法 4 、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是： A 消费者熟悉且可立即理解 B 与要传达的概念之间在清晰的联系 C 约束性与长期性原则 D 简洁鲜明，具备冲击力 5 、利用两个 （或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知 的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是： A 矩阵图技术 B 配比图技术 C 排比图技术 D 知觉图技术 6 、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的 “维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是： A 原有定位属于错误定位 B 消费者的需求和偏好发生变化 C 原有定位阻碍企业对新市场的 开拓 D 原有定位削弱了品牌竞争力 7 、金正在退出 DVD 之时，推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。这一广 告语采用的表现手法是： A 对偶 B 隐喻 C 成语变化 D 双关 8 、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌，以此作为主要任务的品牌生命周期 阶段是： A 品牌成熟期 B 品牌衰退期 C 品牌成长期 D 品牌导入期 9 、品牌整合营销传播的核心是： A 传播战略规划 B 营销传播手段整合 C 品牌推广接触点 D 目标消费群 10、品牌营销推广的首选工具是： A 产品与价格 B 渠道与网络 C 广告与公关 D 销售促进与人员推销 11、以提高品牌回忆度为目标的广告是： A 口号和歌谣式广告 B 轻度幻想式广告 C 好感式广告 D 证言式广告 12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是： A 品牌标识 B 品牌名称 C 品牌形象 D 品牌定位 13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京，其采用的品牌策略是： A 地域形象策略 B 企业品牌策略 C 资质标识策略 D 第三方资源策略 14、在品牌延伸过程中， 如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品， 这种延 伸属于： A 升级延伸 B 水平延伸 C 垂直延伸 D 压力性延伸 15、子品牌策略的运用条件是： A 企业品牌未定位 B 产品的使用周期较短 C产品的使用寿命周期较长 D 品牌使用范围未补 界定 16、为了培育品牌忠诚度国内 A 超市与 B 银行合作推出“在 A 超市购物刷 B 银行信用卡， 可享受 9.5 折优惠”的活动，此活动采取的方法是： A 加强个性化沟通 B 奖励忠诚消费者 C 设置推出壁垒 D 提供增值服务 17、企业在品牌强化过程中首先应该注意的是： A 维护品牌的一致性 B 保护品牌资产来源 C 实现品牌资产利益 D 进行品牌蜕变 18、以下关于品牌价值评估作用的描述中，观点错误的是： A 、品牌价值评估有利于提高企业的管理决策效率 B、品牌价值评估有利于激励员工，提高企业声誉 C、品牌价值评估是品牌并购的基础 D、品牌价值评估有利于提高企业的品牌资产价值 19、及时进行商标注册对企业的重大意义是： A 、有利于获得品牌的专利技术 B、有利于提高品牌知名度 C、有利于保护品牌在销售地区的合法权益和经济利益 D、有利于扩大生产规模 20 、注册商标的有效期是： A 、20 年 B、 15 年 C、 10 年 D、5 年 二、多选题