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图形的表达方式 象征 利用图形的深层含义来表现内容。比如国旗，国徽，标志等大多利用这种方式来体现。 示意 以提示和指向的方式表现特定的内容，而非直接的传递信息。 喻意 用比喻的方法去表达某种内容。比如，鸽子代表和平，绿色代表和谐。 转意 情景转移给人丰富的想像力，把不同的概念和内容进行替换和转换，给人视觉上的冲击和想像的空间，从而引人注目。 告知 用直接明确的信息去告知观众，在普及性的宣传上很常见，用文字去告知的例子以标语最具代表性。 联想 招贴信息一方面是直接的提示和告知同时也可以给人丰富的遐想和启示，给人丰富的想像空间。 典型元素 典型元素就是适合设计主题的最佳元素。这也是我们设计海报招贴最重要的设计思路，后面在练习中我们重点训练。 接下来，我们看下什么是招贴的思维方式？ 我们再来分析大量的招贴作品： 先看看我们学院近期的几张招贴作品，请学生分析他们的优劣，然后教师总结 首先，我们介绍几个重要的大学生设计大赛： 1、靳埭强设计奖 全球华人大学生平面设计大赛 2、金犊奖 3、全国大学生平面视觉设计大赛 4、白金创意设计大赛 接着，我们以历届靳埭强设计奖的获奖作品来分析 第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第二届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 未来设计师大奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品 第三届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品 第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 铜奖作品 （18）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费者表明产品的功能属性。 （19）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、婉转的情调。 （20）神话寓言型：运用神话传说中的寓言故事表达产品的历史感和人文内涵。 （21）超然想象型：运用超现实主义的表现手法创意图形，是非现实与现实之间结合的图形，给人强烈的视觉转换，以此来传达产品的特性与功能。 （22）电脑表现型：运用电脑软件的二维或三维创意出的图形给人以现代感。 作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动 特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色： 食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量 3.色彩在招贴中的作用及设计原则 原则： 色彩设计要符合广告策略、广告创意及产品属性，在此基础上色彩要体现它的独立性，即视觉美感。 色彩的运用要单纯。运用的色彩越少，视觉感受越纯粹，视觉效果也越强，也就能准确传达信息内容。 色彩表现要有层次感，使视觉有秩序的阅读，产生节奏与韵律。 色彩设计要有新意。突破规律，有所创新。 3.色彩在招贴中的作用及设计原则 一、招贴画面的构成形式 1.重复：同一性质的视觉元素有规律地排列，产生一致有序整齐的视觉效果，将单一的元素有规律地反复出现形成同一性的整体复数形象，表现出无限、永恒、循环的观念。 第四节 招贴的设计表现 经过过渡，找到了两者之间的共同之处，形成完整的视觉形象。 2.渐变 将有序排列的事物，使部分事物产生变异，在招贴中运用以此来突出主题，