我国电视剧行业研究.pdfVIP

我国电视剧行业研究 1、行业概述 1958 年中国第一部电视剧的播出， 标志着中国电视剧的诞生。 从 1958 年至今， 在 60 年的时间中，中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。 2005 年，国务院出台了《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，鼓励非 公有资本进入电影电视剧制作发行行业，同时，我国经济快速发展，城镇居民可支 配收入的增加和文化娱乐消费占比提升驱动文化娱乐消费规模快速扩张，电视剧行 业由此进入高速发展期。 2009 年，广电总局发布了《关于认真做好广播电视制播分 离改革的意见》，明确“制播分离应从实际出发，采取多种形式”的制播分离改革 的方式。由此，越来越多的民营资本参与到电视剧制作的市场中来。国家政策对民 营资本逐步放开、对文化产业不断进行改革，推动了我国电视剧产业的发展和市场 化进程。 根据国家广播电视总局数据，我国电视剧市场规模于 2005 年后稳步攀升，在 2012 年达到 506 部 17,703 集的历史峰值。 2013 年至今，我国电视剧行业市场规模 1 / 29 转向平稳态势， 2018 年，全国生产完成并获得发行许可的电视剧共 323 部， 13726 集。总体而言，现阶段我国电视剧行业的核心在于创意开发，电视剧的生产即是将 抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。 2 / 29 2 、行业管理 （1 ）行业监管体系 电视剧行业作为涉及意识形态领域的特殊行业，在制作、发行等方面受到政府 相关职能部门的监督和管理。该行业的监管机构主要包括中宣部、广电总局、文化 旅游部、商务部等。电视剧行业自律组织是省级广播电视节目制作业协会。 广电总局为影视剧业务的行业主管部门，电视剧行业的具体管理职能由其下设 的电视剧司承担，其主要职责有：负责拟定电视剧创作、生产、审查、发行有关的 政策、规定和电视剧产业发展规划； 负责国产电视剧、 对外合拍电视剧的备案公示， 指导、监管电视剧的生产制作；负责总局电视剧审查委员会及复审委员会、重大革 命和历史题材影视创作领导小组电视剧组的日常工作，组织审查国产电视剧、引进 电视剧和对外合拍电视剧（含动画片）的内容；负责发放和吊销国产电视剧的发行 许可证；负责指导、调控全国电视剧播出工作。新媒体影视剧、网络电视剧行业的 具体管理职能由其下设的网络视听节目管理司承担，其主要职责有：承担网络视听 节目服务、广播电视视频点播、公共视听载体播放广播影视节目内容和业务的监督 管理工作。指导网络视听节目服务的发展和宣传。 国家广播电视总局在地方设置地方管理机构即省级广电总局（省、自治区、直 辖市），主要负责对所在地的文化广播事业实行行业管理，并履行广电总局赋予的 3 / 29 行政审批权等。 （2 ）主要法律及法规政策 根据《电视剧管理规定》和其他相关规定，电视剧行业涉及的监管主要包括电 视剧经营许可、电视剧备案公示和摄制行政许可、电视剧内容审查许可、电视剧播 出审查、网络电视剧及微电影播出审查。目前电视剧行业涉及的主要法律及法规如 下表所示： 4 / 29 3 、行业发展情况 经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主 导时期。除传统电视台电视剧以外，随着科学技术的发展和无线网络传播技术的普 及，新媒体给电视剧行业带来了深刻的变革影响：越来越多的电视剧在新媒体渠道 进行播放、网络自制剧呈井喷式发展，网络剧（包括新媒体渠道播放的电视剧和网 络自制剧）市场日益活跃已成为近年来电视剧行业维持较高增速的主要驱动因素。 在电视台和新媒体两股力量的竞争与融合的背景下，我国电视剧行业已形成具 有原创性的、具备高度文化含量和知识经济的行业特征，在剧目数量与质量、传播 广度与深度、用户数量与选择空间以及广告经营与产业开发等方面均达到深度市场 化的发展高度。